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世界のテレビ広告市場レポート：サービスタイプ別（地上波、マルチチャンネル、オンライン）、業界別（自動車、ホテル・レストラン、保険・金融、通信・テレコム、食品・飲料、その他）、地域別 2025-2033

■ 英語タイトル：Global Television Advertising Market Report : Service Type (Terrestrial, Multichannel, Online), Industry (Automotives, Hotels and Restaurants, Insurance and Finance, Communication Telecom, Food and Beverages, and Others), and Region 2025-2033
	■ 発行会社/調査会社：IMARC ■ 商品コード：IMA25SM0397 ■ 発行日：2025年6月 ■ 調査対象地域：グローバル ■ 産業分野：技術＆メディア ■ ページ数：142 ■ レポート言語：英語 ■ レポート形式：PDF ■ 納品方式：Eメール

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*** レポート概要（サマリー）***

世界のテレビ広告市場規模は2024年に2,439億米ドルに達した。今後、IMARC Groupは2033年までに市場が3,299億米ドルに達し、2025年から2033年にかけて年平均成長率（CAGR）3.24%で成長すると予測している。スマートテレビの販売増加、多様なプラットフォームへの広告掲載を可能にするプログラマティック広告の利用拡大、手頃な価格でカスタマイズ可能なテレビサブスクリプションパッケージの普及拡大などが、市場を牽引する主要要因の一部である。

テレビ広告（TV広告）とは、製品やサービスを宣伝するために、放送、ケーブル、衛星テレビチャンネルでコマーシャルを放映することを指します。また、ライブイベント中に今後の番組や製品発売を宣伝するためにも使用されます。音楽、印象的なビジュアル、特殊効果で構成され、これらはマーケティング目的で作成されます。ターゲット層の注意を引くために、エンターテイメント性を備えて設計されています。TV広告には、行動喚起を促すインフォマーシャルも含まれ、その効果測定にはオーディオフィンガープリンティング技術を用いた追跡が可能である。メッセージを短時間で効果的に伝達する必要がある。ブランドが最大数の個人にリーチし、潜在顧客の信頼を効果的に獲得するのに役立つ。また、ターゲット顧客に対し、事業内容や製品・サービスについて詳細に教育する役割も担う。さらに、ブランドの顧客維持率向上に寄与するため、テレビ広告の需要は世界的に高まりを見せています。

テレビ広告市場の動向：
現在、企業による知名度向上と売上拡大を目的としたテレビ広告需要の高まりが、市場を好影響する主要因の一つとなっている。加えて、有機EL（OLED）ディスプレイを搭載した高度な機能を備えたスマートテレビの購入増加が市場成長を牽引している。加えて、多様なプラットフォームで多数の広告を配信しリーチを拡大するプログラマティック広告の利用拡大が、市場に好ましい見通しをもたらしています。これとは別に、商業ビル、ショッピングモール、ショールーム、店舗などでテレビを設置し、動画配信やミュージックビデオ・映画による顧客エンターテインメントを提供する事例が増加しています。これに加え、家庭内でのテレビ利用が、家族や友人と映画やスポーツ中継、授賞式を視聴する目的で増加していることも市場成長に寄与している。さらに、手頃な価格と効果的な機能性から、中小企業（SME）によるテレビ広告の採用が増加していることも市場成長を支えている。加えて、手頃でカスタマイズ可能なテレビサブスクリプションパッケージの普及拡大が市場成長を後押ししている。

主要市場セグメンテーション：
IMARC Groupは、世界のテレビ広告市場レポートの各セグメントにおける主要トレンドの分析と、2025年から2033年までの世界および地域レベルの予測を提供しています。当社のレポートでは、サービスタイプと業界に基づいて市場を分類しています。

サービスタイプ別インサイト：
• 地上波
• マルチチャンネル
• オンライン
本レポートは、サービス形態に基づくテレビ広告市場の詳細な内訳と分析を提供しています。これには地上波、マルチチャンネル、オンラインが含まれます。レポートによれば、地上波が最大のセグメントを占めています。

業界インサイト：
• 自動車
• ホテル・レストラン
• 保険・金融
• 通信・電気通信
• 食品・飲料
• その他
業界別のテレビ広告市場の詳細な内訳と分析も本報告書に記載されている。これには自動車、ホテル・レストラン、保険・金融、通信・電気通信、食品・飲料、その他が含まれる。報告書によると、自動車分野が最大の市場シェアを占めている。

地域別インサイト：
• 北米
• アジア太平洋
• 西ヨーロッパ
• ラテンアメリカ
• 東欧
• 中東・アフリカ

本報告書では、北米、アジア太平洋、西ヨーロッパ、ラテンアメリカ、東ヨーロッパ、中東・アフリカを含む主要地域市場すべてについて包括的な分析を提供している。報告書によれば、北米はテレビ広告の最大市場であった。北米テレビ広告市場を牽引する要因としては、中小企業（SME）の増加、技術進歩の加速、放送チャンネルの普及拡大などが挙げられる。

競争環境：
本報告書は、世界のテレビ広告市場における競争環境についても包括的な分析を提供している。市場構造、主要プレイヤー別の市場シェア、プレイヤーのポジショニング、主要な成功戦略、競争ダッシュボード、企業評価クアドラントなどの競争分析が報告書でカバーされている。さらに、主要企業すべての詳細なプロファイルを提供しています。対象企業にはCBS、コムキャスト、ニューズ・コーポレーション、ヴィアコム、コックス・コミュニケーションズなどが含まれます。なお、これは企業リストの一部であり、完全なリストは報告書に記載されています。

本レポートで回答する主要な質問
1. 世界のテレビ広告市場の規模はどの程度か？
2. 2025年から2033年にかけて、世界のテレビ広告市場はどの程度の成長率が見込まれるか？
3. 世界のテレビ広告市場を牽引する主な要因は何か？
4. COVID-19は世界のテレビ広告市場にどのような影響を与えたか？
5.サービスタイプ別の世界テレビ広告市場の構成は？
6. 業界別に見た世界のテレビ広告市場の内訳は？
7. 世界のテレビ広告市場における主要地域はどこですか？
8.世界テレビ広告市場の主要プレイヤー／企業は？

*** レポート目次（コンテンツ）***

1 序文
2 調査範囲と方法論
2.1 調査の目的
2.2 関係者
2.3 データソース
2.3.1 一次資料
2.3.2 二次情報源
2.4 市場推定
2.4.1 ボトムアップアプローチ
2.4.2 トップダウンアプローチ
2.5 予測方法論
3 はじめに
3.1 概要
3.2 エグゼクティブサマリー
3.3 主要産業動向
4 世界の広告市場
4.1 現在の市場動向と過去の市場動向
4.2 各種セグメントの業績
4.3 各地域の業績
4.4 主要プレイヤーとその市場シェア
4.5 市場予測
5 世界のテレビ広告市場
5.1 市場概要
5.2 現在および過去の市場動向
5.3 COVID-19の影響
5.4 サービスタイプ別市場分析
5.4.1 地上波
5.4.1.1 現在の市場動向と過去の市場動向
5.4.1.2 市場予測
5.4.2 マルチチャンネル
5.4.2.1 現在の市場動向と過去の市場動向
5.4.2.2 市場予測
5.4.3 オンライン
5.4.3.1 現在の市場動向と過去の市場動向
5.4.3.2 市場予測
5.5 各地域の業績
5.5.1 北米
5.5.1.1 現在の市場動向と過去の市場動向
5.5.1.2 市場予測
5.5.2 アジア太平洋地域
5.5.2.1 現在の市場動向と過去の市場動向
5.5.2.2 市場予測
5.5.3 西ヨーロッパ
5.5.3.1 現在の市場動向と過去の市場動向
5.5.3.2 市場予測
5.5.4 ラテンアメリカ
5.5.4.1 現在の市場動向と過去の市場動向
5.5.4.2 市場予測
5.5.5 東ヨーロッパ
5.5.5.1 現在の市場動向と過去の市場動向
5.5.5.2 市場予測
5.5.6 中東およびアフリカ
5.5.6.1 現在の市場動向と過去の市場動向
5.5.6.2 市場予測
5.6 業界別の市場分析
5.6.1 自動車
5.6.1.1 現在の市場動向と過去の市場動向
5.6.1.2 市場予測
5.6.2 ホテル・レストラン
5.6.2.1 現在の市場動向と過去の市場動向
5.6.2.2 市場予測
5.6.3 保険・金融
5.6.3.1 現在の市場動向と過去の市場動向
5.6.3.2 市場予測
5.6.4 通信・電気通信
5.6.4.1 現在の市場動向と過去の市場動向
5.6.4.2 市場予測
5.6.5 食品・飲料
5.6.5.1 現在の市場動向と過去の市場動向
5.6.5.2 市場予測
5.6.6 その他
5.6.6.1 現在の市場動向と過去の市場動向
5.6.6.2 市場予測
5.7 市場予測
5.8 テレビ広告の価格設定モデル
5.9 SWOT分析
5.9.1 概要
5.9.2 強み
5.9.3 弱み
5.9.4 機会
5.9.5 脅威
5.10 バリューチェーン分析
5.10.1 研究
5.10.2 コンテンツ開発
5.10.3 広告代理店
5.10.4 テレビチャンネル
5.10.5 視聴者
5.11 ポーターの5つの力分析
5.11.1 供給者の交渉力
5.11.2 購買者の交渉力
5.11.3 代替品の脅威
5.11.4 競合企業の競争
5.11.5 新規参入の脅威
5.12 主要な課題
6 世界のテレビ広告市場：競争環境
6.1 市場構造
6.2 主要プレイヤーのプロファイル

表1：グローバル：広告市場：各種セグメントの業績（単位：10億米ドル）、2019-2024年
表2：グローバル：広告市場予測：各種セグメントの業績（10億米ドル）、2025-2033年

1 Preface
2 Scope and Methodology
2.1 Objectives of the Study
2.2 Stakeholders
2.3 Data Sources
2.3.1 Primary Sources
2.3.2 Secondary Sources
2.4 Market Estimation
2.4.1 Bottom-Up Approach
2.4.2 Top-Down Approach
2.5 Forecasting Methodology
3 Introduction
3.1 Overview
3.2 Executive Summary
3.3 Key Industry Trends
4 Global Advertising Market
4.1 Current and Historical Market Trends
4.2 Performance of Various Segments
4.3 Performance of Various Regions
4.4 Key Players and their Market Shares
4.5 Market Forecast
5 Global Television Advertising Market
5.1 Market Overview
5.2 Current and Historical Market Trends
5.3 Impact of COVID-19
5.4 Market Breakup by Service Type
5.4.1 Terrestrial
5.4.1.1 Current and Historical Market Trends
5.4.1.2 Market Forecast
5.4.2 Multichannel
5.4.2.1 Current and Historical Market Trends
5.4.2.2 Market Forecast
5.4.3 Online
5.4.3.1 Current and Historical Market Trends
5.4.3.2 Market Forecast
5.5 Performance of Various Regions
5.5.1 North America
5.5.1.1 Current and Historical Market Trends
5.5.1.2 Market Forecast
5.5.2 Asia Pacific
5.5.2.1 Current and Historical Market Trends
5.5.2.2 Market Forecast
5.5.3 Western Europe
5.5.3.1 Current and Historical Market Trends
5.5.3.2 Market Forecast
5.5.4 Latin America
5.5.4.1 Current and Historical Market Trends
5.5.4.2 Market Forecast
5.5.5 Eastern Europe
5.5.5.1 Current and Historical Market Trends
5.5.5.2 Market Forecast
5.5.6 Middle East and Africa
5.5.6.1 Current and Historical Market Trends
5.5.6.2 Market Forecast
5.6 Market Breakup by Industry
5.6.1 Automotives
5.6.1.1 Current and Historical Market Trends
5.6.1.2 Market Forecast
5.6.2 Hotels and Restaurants
5.6.2.1 Current and Historical Market Trends
5.6.2.2 Market Forecast
5.6.3 Insurance and Finance
5.6.3.1 Current and Historical Market Trends
5.6.3.2 Market Forecast
5.6.4 Communication Telecom
5.6.4.1 Current and Historical Market Trends
5.6.4.2 Market Forecast
5.6.5 Food and Beverages
5.6.5.1 Current and Historical Market Trends
5.6.5.2 Market Forecast
5.6.6 Others
5.6.6.1 Current and Historical Market Trends
5.6.6.2 Market Forecast
5.7 Market Forecast
5.8 Television Advertising Pricing Models
5.9 SWOT Analysis
5.9.1 Overview
5.9.2 Strengths
5.9.3 Weaknesses
5.9.4 Opportunities
5.9.5 Threats
5.10 Value Chain Analysis
5.10.1 Research
5.10.2 Content Development
5.10.3 Advertising Agencies
5.10.4 Television Channels
5.10.5 Audience
5.11 Porters Five Forces Analysis
5.11.1 Bargaining Power of Suppliers
5.11.2 Bargaining Power of Buyers
5.11.3 Threat of Substitutes
5.11.4 Competitive Rivalry
5.11.5 Threat of New Entrants
5.12 Key Challenges
6 Global Television Advertising Market: Competitive Landscape
6.1 Market Structure
6.2 Profiles of Leading Players

※参考情報

テレビ広告は、テレビ放送の媒体を利用して商品やサービスの販売促進を図るための広告手法です。この広告は、視覚と聴覚を通じて消費者にメッセージを伝えることができるため、非常に効果的なマーケティング手法として広く用いられています。テレビという大衆メディアを背景に、多くの人々に同時にアクセスできる利点があります。
テレビ広告の主な目的は、視聴者に対して特定の製品やブランドに関する情報を提供し、その購買行動を促進することです。このため、広告主はターゲットオーディエンスを明確に設定し、それに合った内容の広告を制作する必要があります。例えば、若年層をターゲットとした製品であれば、流行に敏感な要素を盛り込むことや、彼らのライフスタイルに寄り添ったストーリーを語ることが求められます。

テレビ広告にはいくつかの形式があります。代表的なものとしては、コマーシャル、スポット広告、インフォマーシャルなどがあります。コマーシャルは通常30秒から60秒の短い動画で、視聴者に瞬時にメッセージを伝えることを目的としています。その一方で、インフォマーシャルは製品やサービスの詳細な説明を行うもので、数分から数十分にわたることもあります。また、スポット広告は特定の時間帯に放映されるもので、特に視聴率の高いプログラム中に流されることが多いです。このように、多様な形式を活用することで、広告主は異なる層の視聴者にアプローチできます。

広告制作のプロセスは通常、コンセプトの立案から始まります。制作チームは、メッセージの核心を捉え、有効なビジュアルやナレーションを組み合わせて、印象的な広告を作成します。これには脚本作成、撮影、編集などの段階が含まれます。完成した広告は、ターゲットオーディエンスに最も効果的に届くようなタイミングで放送されます。

テレビ広告の効果を測定するためには、視聴率やブランド認知度、購買意向などの指標が用いられます。特に視聴率は、どれだけの視聴者が広告を見たかを示し、広告主が投資対効果を評価する上での重要な要素となります。最近では、デジタル技術の進化に伴い、テレビ広告の効果測定もリアルタイムで行えるようになってきました。例えば、特定の広告が放送された後のウェブサイト訪問数や、ソーシャルメディアでの言及数などを追跡して、より詳細な分析が可能になっています。

しかし、テレビ広告には課題も存在します。視聴者がテレビを観る時間が減少している中で、特に若い世代は動画配信サービスやSNSなどの他のメディアに移行しています。そのため、従来のテレビ広告だけではアプローチできない層が増えてきたり、広告の効果が薄れるリスクも考えられます。このような背景の中で、テレビ広告も進化を余儀なくされています。最近では、オンラインプラットフォームとの連携や、インタラクティブな要素を取り入れた広告が増えてきました。視聴者が参加できるような仕組みや、SNSを通じた拡散を狙ったキャンペーンなどが、効果的な戦略として注目されています。

テレビ広告は広告主にとって高額な投資となることが多いですが、その影響力を考えると依然として魅力的な選択肢です。特に、特定のイベントやキャンペーン時に全国規模でブランドメッセージを効率的に届けられる点は、テレビ広告の大きな強みです。消費者の心に強いインパクトを与え、記憶に残る広告を制作することが、今後のテレビ広告成功の鍵となるでしょう。

このように、テレビ広告はその特性ゆえに多くの可能性と課題を抱えていますが、消費者との関係を築くための重要な手段であり続けるでしょう。消費者のニーズが多様化する中で、よりクリエイティブで、かつ効果的なアプローチが求められる時代に突入しています。広告業界は常に変化し続けるため、テレビ広告も柔軟に対応していく必要があります。今後の展開が注目される分野と言えるでしょう。

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世界のテレビ広告市場レポート：サービスタイプ別（地上波、マルチチャンネル、オンライン）、業界別（自動車、ホテル・レストラン、保険・金融、通信・テレコム、食品・飲料、その他）、地域別 2025-2033

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