■ 英語タイトル：Global Mobile TV Market Report : Content Type (Video-on-Demand, Online Video, Live Streaming), Technology (IPTV, OTT, Satellite, and Others), Service Type (Free-to-Air Services, Pay TV Services), Application (Commercial, Personal), and Region 2025-2033
	■ 発行会社/調査会社：IMARC ■ 商品コード：IMA25SM1111 ■ 発行日：2025年8月 ■ 調査対象地域：グローバル ■ 産業分野：技術＆メディア ■ ページ数：141 ■ レポート言語：英語 ■ レポート形式：PDF ■ 納品方式：Eメール

世界のモバイルTV市場規模は2024年に145億米ドルに達した。今後、IMARC Groupは2033年までに市場規模が269億米ドルに達し、2025年から2033年にかけて年平均成長率（CAGR）7.1％で成長すると予測している。スマートフォン普及率の拡大、4G・5G技術によるインターネットアクセスの向上、オーバー・ザ・トップ（OTT）プラットフォームの人気の高まり、モバイルデータプランのコスト低下などが、市場成長を牽引する主な要因である。

モバイルTV市場分析：
• 主な市場推進要因：スマートフォンの広範な利用、4G・5Gネットワークの改善、モバイルエンターテインメント需要の増加により、市場は緩やかな成長を遂げている。さらに、可処分所得の増加とコスト効率の良いデータプランの提供が市場成長に寄与している。
• 主要市場動向：ストリーミングサービスへの移行、ローカライズされたコンテンツの増加、人工知能（AI）などの先進技術を活用したパーソナライズされた視聴体験の統合などが主なトレンドである。
• 地域別動向：急速な都市化、インターネットアクセスの改善、スマートデバイスの手頃な価格化、ネットワークインフラ開発への顕著な投資により、アジア太平洋地域が市場をリードしている。
• 競争環境：業界の主要プレイヤーには、アジアンネット・サテライト、AT&T社、ベル・カナダ（BCE社）、バーティ・エアテル社、チャーター・コミュニケーションズ社、コムキャスト社、コンソリデイト・コミュニケーションズ社、コックス・コミュニケーションズ社、モビTV社、SPB TV AG、タタ・スカイ社（TOF）、ユナイテッド・ステーツ・セルラー（電話・データシステムズ）、ベライゾン・コミュニケーションズ社などが含まれる。
• 課題と機会：ネットワークの混雑、データプライバシーへの懸念、定期的な技術革新の必要性が市場に影響を与えている。しかしながら、地方市場への展開拡大、AIによるユーザー体験の向上、パーソナライズされた地域特化型コンテンツへの需要増加を活かす機会が存在する。

モバイルTV市場の動向：

スマートフォン普及率とインターネットアクセスの拡大
スマートフォンの手頃な価格化と機能強化により、より多くの人々がモバイルエンターテインメントを楽しめるようになっている。4Gや5G技術の導入など、モバイルネットワークシステムの改善により、より高速で信頼性の高いインターネット接続が実現し、高品質な動画ストリーミングが容易になっている。グローバルモバイルサプライヤーズ協会（GSA）の「5G市場スナップショット2023年11月」によると、173カ国にわたる578の通信事業者が5G技術に投資しており、114カ国の300事業者が既に3GPP準拠の5Gサービスを展開している。GSAは2,148種類の5G対応端末を確認し、そのうち1,756種類が市販されていることが判明。これは前年比で顕著な増加を示している。高性能端末と強力なインターネット接続への容易なアクセスにより、ユーザーはどこにいてもメディアを視聴可能となり、モバイルテレビ（TV）サービスの需要を牽引している。いつでもどこでもエンターテインメントにアクセスできる利便性は、現代人のライフスタイルに合致し、モバイルTVを魅力的な選択肢としている。
オーバー・ザ・トップ（OTT）プラットフォームの普及拡大
オーバー・ザ・トップ（OTT）サービスは、映画、テレビ番組、ドキュメンタリー、独占オリジナル番組など幅広いコンテンツを提供し、従来のケーブルや衛星放送の契約を必要とせず、モバイル端末で簡単にアクセスできます。このダイレクト・トゥ・コンシューマー（DTC）アプローチは比類のない利便性を提供し、加入者はアプリを通じてスマートフォンやタブレットでコンテンツにアクセスし視聴できます。サブスクリプションレベルや広告付き無料版といった競争力のある価格モデルにより、参入障壁が低下し、より幅広い層が利用しやすくなっています。さらにOTTプラットフォームは、ライブストリーミングやパーソナライズド提案といったインタラクティブで没入感のあるコンテンツを推奨することで進化を続け、ユーザーの関与を高めています。柔軟性、多様なコンテンツ提供、ユーザー中心の機能を備えたOTTプラットフォームは高い魅力を持ち、モバイルやオンデマンド視聴を好む人々が増えるにつれ、その人気を加速させています。2024年、Dish TVはOTTサービスと従来のテレビ契約を統合した「Dish TV Smart+」を開始。これによりDish TVおよび直接放送受信（D2H）ユーザーは、追加料金なしで全画面でテレビとOTTコンテンツを利用可能となった。
モバイルデータプランの価格低下
通信会社はより安価で大容量のデータプランを提供するために競争しており、スマートフォンでの動画視聴がより経済的になっている。この手頃な価格化により、特に価格意識がより重要な発展途上市場において、新規ユーザーの参入が容易になっている。モバイルデータプランとモバイルTVサービスのサブスクリプションを組み合わせたパッケージは、個人がモバイルストリーミングを利用するきっかけとなっている。より大容量で経済的なデータプランの普及は、モバイルTVサービスへのアクセス向上につながり、より幅広い視聴者がスムーズなストリーミング体験を楽しめるようになっています。モバイルデータの民主化は、より包括的なデジタルエコシステムの構築を助け、市場の成長を支えています。2024年7月には、Vodafone Idea（Vi）が光インターネット、プリペイドモバイル、Disney+ HotstarやZEE5などのOTTサブスクリプションを1つの包括プランにまとめた「Vi One」を導入しました。

モバイルTV市場のセグメンテーション：
IMARC Groupは、各市場セグメントの主要トレンド分析に加え、2025年から2033年までのグローバル・地域・国別予測を提供します。本レポートでは、コンテンツタイプ、技術、サービスタイプ、アプリケーションに基づいて市場を分類しています。
コンテンツタイプ別内訳：
• ビデオ・オン・デマンド
• オンライン動画
• ライブストリーミング

本レポートでは、コンテンツタイプに基づく市場の詳細な内訳と分析を提供しています。これにはビデオ・オン・デマンド、オンライン動画、ライブストリーミングが含まれます。
ビデオ・オン・デマンド（VoD）は、ユーザーが放送スケジュールに縛られることなく、好きな時に動画コンテンツを選択・視聴できるサービスです。映画、シリーズ、ドキュメンタリーなど多様なコンテンツを提供できる柔軟性から注目を集めています。カスタマイズされた視聴体験への需要や、番組を一気見できる利便性がVoDの需要を牽引しています。2023年、1&1はZattooおよび楽天TVとの提携によりVODサービス「1&1 Cinema」を導入し、ブロードバンド加入者に6,000本以上のタイトルを提供しました。このサービスは、Zattooのプラットフォームに楽天TVのトランザクショナル・ビデオ・オン・デマンド（TVOD）を統合することで、無料コンテンツと有料コンテンツを融合させました。
オンライン動画には、インフルエンサーや独立系クリエイターが制作したコンテンツ、ユーザー生成のショート動画が含まれます。この分野は、ユーザー参加を促すプラットフォームを通じてアクセスされることが多く、その多様性と利用速度の高さで知られています。ソーシャルメディアプラットフォームや動画共有サイトの増加により、短く魅力的なコンテンツが急速に人気を集めるようになり、オンライン動画の成長が加速しています。制作コストが低く、アクセスが容易なため、多様でダイナミックなコンテンツを好む若い視聴者層に特に強い訴求力を持っています。
ライブストリーミングは、スポーツ、コンサート、ニュース、その他のライブパフォーマンスを含むリアルタイムイベントの放送を指します。モバイル技術の進歩と高速インターネットへのアクセス拡大により、この分野は人気を集めています。視聴者は即時性とリアルタイムでのコンテンツとの相互作用の可能性に惹かれています。ライブチャットや投票などのインタラクティブ機能の統合により、視聴者の関与と参加が促進される点で、この分野は恩恵を受けています。
技術別内訳:
• IPTV
• OTT
• 衛星放送
• その他

OTTが業界で最大のシェアを占める
本レポートでは、技術別市場の詳細な内訳と分析も提供されている。これにはIPTV、OTT、衛星放送、その他が含まれる。レポートによれば、OTTが最大の市場シェアを占めた。
ケーブルや衛星テレビといった従来型手法を用いず、インターネット経由で動画コンテンツを提供するOTTが市場をリードしている。このセグメントの優位性は、高速インターネットの普及拡大とスマートデバイスの利用増加により、OTTコンテンツへの容易かつ柔軟なアクセスが可能になったことに起因する。視聴者は、オンデマンドでのコンテンツ提供、幅広いコンテンツラインナップ、多様なデバイスでのストリーミングが可能である点に魅力を感じている。サブスクリプション型ストリーミングサービスの台頭と、独占的な高品質コンテンツの制作が、OTTプラットフォームへの需要をさらに押し上げている。2024年3月には、アフリセル・アンゴラがパーセプション・グループと提携し、モバイルデータユーザー向けに44のライブTVチャンネルとキャッチアップTVを提供するOTTモバイルTVサービス「AfriTV」を導入した。このプロジェクトは、アンゴラのユーザーが利用できるエンターテインメントの選択肢の多様性を向上させることを目的としている。
サービス種別別内訳:
• 無料放送サービス
• 有料テレビサービス

有料テレビサービスが主要市場セグメントを占める
本レポートは、サービス種別に基づく市場の詳細な分類と分析を提供している。これには無料放送サービスと有料テレビサービスが含まれる。レポートによれば、有料テレビサービスが最大のセグメントを占めた。
有料テレビサービスは最大の市場シェアを占めており、視聴者が様々なテレビ番組を視聴するために料金を支払うサブスクリプション型モデルを含む。このセグメントは、従来のケーブル/衛星放送の契約に加え、独占チャンネル、プレミアムコンテンツ、オンデマンド視聴オプションを提供する現代的なストリーミングサービスで構成される。有料テレビサービスの魅力は、膨大なコンテンツコレクション、最高水準の番組編成、広告なし視聴の選択肢にある。さらに、高精細・4Kコンテンツへの需要増加、サービスパッケージのバンドル化、デジタルビデオレコーダー（DVR）機能や複数端末アクセスといった付加価値機能の拡充が市場成長を支えている。視聴者がよりパーソナライズされた高品質な視聴体験を求める中、有料テレビサービスは引き続き顕著なユーザー基盤を獲得している。2024年、ベライゾンは家庭向けインターネットユーザー向けに「myHome」プランを導入。割引ストリーミングサービスと有料テレビとしてYouTube TVを選択できるオプションを組み合わせ、モバイルとテレビの統合型ストリーミング選択肢を提供している。
用途別内訳：
• 商業
• 個人向け

個人向け市場が明らかな優位性を示している
本レポートでは、用途に基づく市場の詳細な分類と分析も提供されている。これには商用と個人用が含まれる。レポートによれば、個人用が最大の市場シェアを占めた。
個人向け市場が優位にある背景には、個人の娯楽目的でのモバイル端末の広範な利用がある。この分野には、テレビ番組・映画・スポーツ生中継・ユーザー生成コンテンツの視聴など、個人利用を目的とした動画コンテンツのストリーミングを含む多様なアプリケーションが含まれる。個人セグメントの優位性は、スマートフォンやタブレットの普及・入手可能性の向上、高速ストリーミングを可能にするモバイルネットワークインフラの改善によって推進されている。さらに、ストリーミングサービスが提供するカスタマイズオプション（パーソナライズされた提案や個別化されたコンテンツコレクションなど）が、個人利用におけるモバイルTVの魅力を高めている。いつでもどこでもエンターテインメントにアクセスできる利便性が、このセグメントに多くのユーザーを引き続き惹きつけている。
地域別内訳:
• 北米
o アメリカ合衆国
o カナダ
• アジア太平洋
・中国
o 日本
o インド
o 韓国
o オーストラリア
o インドネシア
o その他
• ヨーロッパ
o ドイツ
o フランス
o イギリス
o イタリア
o スペイン
o ロシア
o その他
• ラテンアメリカ
o ブラジル
o メキシコ
o その他
• 中東・アフリカ

アジア太平洋地域が市場をリードし、最大のモバイルTV市場シェアを占める
本レポートでは、主要地域市場（北米（米国・カナダ）、アジア太平洋（中国・日本・インド・韓国・オーストラリア・インドネシア・その他）、欧州（ドイツ・フランス・英国・イタリア・スペイン・ロシア・その他）、ラテンアメリカ（ブラジル・メキシコ・その他）、中東・アフリカ）の包括的な分析を提供している。本報告書によれば、アジア太平洋地域はモバイルTVにおける最大の地域市場である。
同地域は、大規模で技術に精通した人口、急速な都市化、高いスマートフォン普及率により市場を支配している。拡大する中産階級と増加する可処分所得が、モバイルエンターテインメントサービスへの需要を牽引している。インドブランドエクイティ財団（IBEF）のデータによれば、インドの中産階級人口は2020-21年度の4億3200万人から、2030-31年度には7億1500万人（人口の47%）に増加し、2047年には推定人口16億6000万人のうち10億2000万人に達すると予測されている。さらに、同地域では4Gおよび5Gネットワークインフラへの投資が増加しており、モバイルTVコンテンツの利用可能性と品質が向上している。加えて、コスト効率の高いデータプランの普及と、ローカル・地域コンテンツへの需要増加が市場成長を後押ししている。

競争環境：
• 本市場調査レポートでは、市場の競争環境に関する包括的な分析も提供している。主要企業の詳細なプロファイルも掲載されている。業界の主要市場プレイヤーには、アジアンネット・サテライト、AT&T Inc.、ベル・カナダ（BCE Inc.）、バーティ・エアテル・リミテッド、チャーター・コミュニケーションズ・インク、コムキャスト・コーポレーション、コンソリデーテッド・コミュニケーションズ、コックス・コミュニケーションズ・インク、モビTV・インク、SPB TV AG、タタ・スカイ・リミテッド（TOF）、ユナイテッド・ステイツ・セルラー（テレフォン・アンド・データ・システムズ）、ベライゾン・コミュニケーションズ・インクなどが含まれます。

（これは主要プレイヤーの一部リストであり、完全なリストはレポート内に記載されています。）

• 業界の主要企業は、コンテンツ提供の拡充と、パーソナライズされた提案や最高水準のストリーミングサービスによるユーザー満足度の向上に注力している。加入者の獲得・維持のため、独自かつオリジナルなコンテンツへの投資を進めている。技術進歩を活用するため、これらの企業はAIと機械学習（ML）を導入し、コンテンツ配信とユーザーインタラクションの強化を図っている。さらに、パッケージサービスの提供を目的とした通信会社との戦略的提携を構築し、発展途上市場での存在感を拡大している。モバイルTVプロバイダーも、様々なネットワーク環境やデバイスでスムーズな視聴体験を保証するため、適応型ストリーミング技術を採用しています。2024年5月、ViはNetflixとの提携を発表し、Netflix基本サブスクリプションを含む2種類の無制限プリペイドパックを導入。これによりユーザーはモバイル端末とテレビ画面で多様なコンテンツを楽しめます。Viはさらに、84日間有効プランでチャージするユーザー向けに、データ特典や週末データ繰り越しなどの追加特典を強調しました。

本レポートで回答する主要な質問：
• 世界のモバイルTV市場はこれまでどのように推移し、今後数年間はどうなるのか？
• 世界市場における推進要因、抑制要因、機会は何か？
• 各推進要因、制約要因、機会がグローバル市場に与える影響は？
• 主要な地域市場はどこか？
• 最も魅力的な市場を構成する国はどこか？
• コンテンツタイプ別の市場構成はどのようになっているか？
• 市場で最も魅力的なコンテンツタイプはどれか？
• 技術別に見た市場の内訳は？
• 市場で最も魅力的な技術はどれですか？
• サービスタイプ別の市場構成はどのようになっていますか？
• 市場で最も魅力的なサービスタイプはどれですか？
• アプリケーション別の市場構成はどのようになっていますか？
• 市場で最も魅力的なアプリケーションはどれか？
• 市場の競争構造はどのようなものですか？
• 世界のモバイルTV市場における主要プレイヤー／企業はどの企業ですか？