■ 英語タイトル：Global Online Travel Market Size, Share, Trends and Forecast by Service Type, Platform, Mode of Booking, Age Group, and Region, 2025-2033
	■ 発行会社/調査会社：IMARC ■ 商品コード：IMA25SM1831 ■ 発行日：2025年5月 ■ 調査対象地域：グローバル ■ 産業分野：技術＆メディア ■ ページ数：136 ■ レポート言語：英語 ■ レポート形式：PDF ■ 納品方式：Eメール

世界のオンライン旅行市場規模は2024年に5,667億4,000万米ドルと評価された。今後、IMARCグループは2033年までに市場が1兆3,771億7,000万米ドルに達し、2025年から2033年にかけて年平均成長率（CAGR）9.85%を示すと予測している。アジア太平洋地域は現在市場を支配しており、2024年には31.8％を超える大きな市場シェアを占めています。高速インターネット接続への容易なアクセス、スマートデバイスの普及率上昇、ビジネス旅行者の増加、一人旅の人気の高まりなどが、オンライン旅行市場のシェア拡大を牽引する主な要因です。

オンライン旅行市場分析
主な市場推進要因：インターネットとモバイル技術の普及により、旅行者がオンラインで最良の取引を見つけ、情報に基づいた意思決定を行うことが容易になったことが、市場の成長を主に牽引している。
主要市場動向：継続的な技術革新、ユーザーフレンドリーなオンライン旅行予約プラットフォームの開発、高度な検索機能とパーソナライズド推薦の統合が、市場全体に前向きな展望をもたらしている。
競争環境：オンライン旅行市場の主要企業には、エクスペディア・グループ、フェアポータル、ホステルワールド・グループ、HRS、ハーブ、メイクマイトリップ、プライスライン・ドットコム（ブッキング・ホールディングス傘下）、トーマス・クック・インディア（フェアファックス・フィナンシャル傘下）、トリップアドバイザー、ヤトラ・ドットコムなどが挙げられる。
地域別動向：本報告書によれば、北米が最大の市場である。同地域は高度に発展したデジタル先進経済を有し、技術に精通した消費者層が多数存在する。さらに、北米ではインターネットアクセスが広く普及し、スマートフォン普及率も高いため、オンライン旅行活動に適した環境が整っている。
課題と機会：オンライン旅行予約における課題には、データセキュリティの確保、需要変動下での競争力ある価格維持、顧客サービス問題の効果的対応が含まれる。一方で、AI駆動型パーソナライゼーション、モバイル予約の利便性、新興経済国市場拡大といった技術進歩から機会が生まれ、ユーザー体験と市場到達範囲の向上が期待される。

オンライン旅行市場の動向：
インターネットとモバイルの普及率の増加

インターネットとモバイル技術の普及拡大は、市場を牽引する重要な要因となっている。インターネットへのアクセスやスマートフォン所有者が増加するにつれ、オンラインでの旅行計画・予約がますます容易になった。さらに、様々な旅行会社がソーシャルメディアプラットフォームを通じたオンラインプレゼンス構築に積極的に投資し、リーチ拡大を図っていることが、オンライン旅行市場の展望に好影響を与えている。例えば、2024年4月時点で世界のインターネットユーザー数は54億4000万人（世界人口の67.1%）に達した。このうちソーシャルメディアユーザーは50億7000万人（世界人口の62.6%）を占めた。さらに、2023年第3四半期には、世界のユーザーがオンラインで過ごす時間の約60%をスマートフォンからのウェブ閲覧に費やしました。インターネットの普及拡大により、旅行者は目的地を簡単に調査し、価格を比較し、オンラインプラットフォームを通じて予約を行うことが可能となり、プロセスがより便利で効率的になっています。

国際大学における教育への関心の高まり

海外教育への関心の高まりは、オンライン旅行市場の収益を牽引する重要なトレンドの一つである。これは質の高い教育の追求、就職力の向上、文化的豊かさへの渇望に起因し、グローバルな経験と言語能力を求める学生を惹きつけている。例えば、世界の人口最多国である中国とインドは、海外留学する学生数が最も多い。ユネスコが発表したデータによると、2021年には100万人以上の中国人学生が海外で学んでいた。インドの総数はこれに迫る約50万8000人で、他国に滞在する学生が約50万8000人いた。留学生受け入れ国としては米国が最大で、2021年には83万3千人以上が留学。次いで英国（約60万1千人）、オーストラリア（約37万8千人）、ドイツ（37万6千人超）、カナダ（約31万8千人）が続いた。オンライン旅行会社はこの傾向を捉え、学生旅行者のニーズに応えるカスタマイズされたパッケージや柔軟な予約オプションを提供している。さらに、国際的な大学のグローバルな広がりは多様な学生層を惹きつけ、国境を越えた旅行サービスや文化体験に対するオンライン旅行市場の需要を牽引している。

競争力のある価格設定と特典

市場の競争激化により、積極的な価格設定と魅力的な特典が生まれている。旅行予約会社は、限定プロモーション、割引パッケージ、直前割引を提供することで顧客獲得に注力している。さらに、オンライン予約機能により旅行者は複数プラットフォームの価格を比較し、最良の選択肢と最も費用対効果の高い特典を確保できる。加えて、各プラットフォームが提供するロイヤルティプログラムや報酬システムは、旅行者に自社プラットフォーム経由での予約を促し、顧客ロイヤルティとエンゲージメントを強化している。例えば2023年7月、エクスペディアグループはロイヤルティプログラムを刷新し、会員が同社の3大ブランド（エクスペディア、Hotels.com、Vrbo）で報酬を獲得・利用できるようにした。この簡素化されたプログラムでは、利用額1ドルごとに2%のOneKeyCashが付与され、予約した旅行区間数に基づいてエリートステータスが与えられる。さらに、様々な金融機関もオンライン旅行予約向けの特典や割引を提供し、クレジットカードなどの金融商品の利用促進を図っている。これはオンライン旅行市場のシェア拡大に寄与すると予想される。例えば2024年3月、ウェルズ・ファーゴは移行可能な旅行特典プログラムを開始。カード利用者はウェルズ・ファーゴ・リワードポイントを6つの旅行ロイヤルティプログラムに移行できるようになった。さらに2023年4月には、エクスペディアが旅行計画支援のためのChatGPT搭載新機能をリリース。この革新的な統合により、エクスペディアユーザーはパーソナライズされた対話型のアプローチで旅行計画を立てられるようになり、旅行計画体験の向上を目指している。この新機能では、ユーザーは仮想アシスタントと会話するように、ChatGPTシステムと自然な言語で対話できる。

グローバルオンライン旅行業界のセグメンテーション
IMARC Groupは、世界のオンライン旅行市場の各セグメントにおける主要トレンドの分析と、2025年から2033年までの世界・地域・国レベルの予測を提供しています。市場は、サービスタイプ、プラットフォーム、予約方法、年齢層に基づいて分類されています。

サービスタイプ別内訳：

• 交通機関
• 宿泊施設
• バケーションパッケージ

旅行宿泊施設が市場を支配している

本レポートは、サービス種別に基づく市場の詳細な内訳と分析を提供している。これには交通機関、旅行宿泊施設、バケーションパッケージが含まれる。レポートによれば、旅行宿泊施設が最大のセグメントを占めた。

旅行宿泊施設が市場における主要サービスタイプとして優位性を保つ背景には、いくつかの重要な要因がある。オンライン旅行プラットフォームの普及により、旅行者が多様な宿泊オプションにアクセスしやすくなったことが、オンライン旅行市場の最近の価格動向に好影響を与えている。同様に、オンライン旅行宿泊サービスはホテルやリゾートが施設を掲載・宣伝し、より広範な顧客層を獲得する手段としても機能している。例えば2024年4月、EaseMyTripの子会社であるSpree Hospitalityは、インド・ヒマーチャル・プラデーシュ州マクロードガンジの風光明媚な避暑地に位置する新施設「ZiP by Spree Hotels Bella Heights」の開業を発表した。さらにオンライン旅行プラットフォームの宿泊施設セグメントは、ホテル、リゾート、バケーションレンタル、その他宿泊形態の包括的な在庫を提供し、旅行者に豊富な選択肢と利便性を提供している。さらに、宿泊施設の価格比較や口コミ閲覧、写真確認といった機能により、旅行者が情報に基づいた意思決定を行えるようになったことが、市場成長に寄与している。

プラットフォーム別内訳：
• オンライン旅行プラットフォーム
• モバイル
• デスクトップ

デスクトップが市場で最大のシェアを占めている

プラットフォーム別の詳細な市場分析も本レポートで提供されています。これにはモバイルとデスクトップが含まれます。オンライン旅行市場レポートによると、デスクトップが最大の市場シェアを占めました。

デスクトッププラットフォームでは通常、デスクトップコンピューターにインストールされたウェブブラウザを通じて旅行サイトにアクセスします。これらは大型画面、フルサイズキーボード、ナビゲーション用のマウスまたはトラックパッドを提供します。デスクトッププラットフォームは、旅行の調査・計画・手配において、旅行者に堅牢かつ包括的なオンライン体験を提供する。さらに、様々なオンライン旅行代理店は、従業員が顧客の旅行予約を容易に操作できるよう、デスクトップを大規模に導入している。これに加え、デスクトッププラットフォームはより高い処理能力と安定性を備えており、複雑な予約プロセスにおいて高速な読み込み時間とスムーズな機能を実現することで、製品採用率の加速に寄与している。

予約方法別内訳：

• オンライン旅行代理店（OTA）
• 直接旅行サプライヤー

直接旅行供給業者は最も一般的な予約方法です

本レポートでは、予約方法に基づく市場の詳細な内訳と分析も提供されている。これにはオンライン旅行代理店（OTA）と直接旅行供給業者が含まれる。レポートによれば、直接旅行供給業者が最大の市場シェアを占めている。

ダイレクト予約では、旅行者が航空会社、ホテル、レンタカー会社など旅行供給業者と直接関係を築くことが可能となる。IMARCによるオンライン旅行市場概況では、この直接的なやり取りにより旅行者はより多くのコントロール権を得て、特定の好みを選択したり、パッケージをカスタマイズしたり、ロイヤリティプログラムや限定オファーにアクセスしたりするなど、旅行体験をパーソナライズできると指摘している。例えば、Statista Consumer Insights 2023のデータレポートによると、旅行者の72%がオンラインプラットフォームからの直接予約を好む一方、旅行代理店経由の予約を好むのはわずか12%である。

年齢層別内訳：
• 22～31歳：26.1%• 32～41歳：23.1%• 42～51歳：22.1%• 52～61歳：18.1%• 62歳以上：10.1%
• 22～31歳
• 32～43歳
• 44～56歳
• 56歳以上

32～43歳が市場を支配している

本レポートでは、年齢層に基づく市場の詳細な内訳と分析も提供されている。これには22-31歳、32-43歳、44-56歳、56歳以上が含まれる。レポートによれば、32-43歳が最大の市場シェアを占めた。

32～43歳層が市場を支配する背景には、いくつかの主要な要因がある。この年齢層は働き盛りで収入も安定しており、一般的に旅行に充てられる可処分所得が多い。また、家族の責任が比較的少なく、旅行の計画や実行に柔軟に対応できる人生の段階にあることが多い。さらに、IMARCのオンライン旅行市場統計によれば、32～43歳層はテクノロジーに精通しており、旅行計画や予約を含む様々な活動にデジタルプラットフォームを快適に使用できるため、製品採用率を加速させている。

地域別内訳：

• 北米
• アメリカ合衆国
• カナダ
• アジア太平洋
• 中国
• 日本
• インド
• 韓国
• オーストラリア
• インドネシア
• その他
• ヨーロッパ
• ドイツ
• フランス
• イギリス
• イタリア
• スペイン
• ロシア
• その他
• ラテンアメリカ
• ブラジル
• メキシコ
• その他
• 中東・アフリカ

北米は市場において明らかな優位性を示している

本報告書では、主要地域市場（北米（米国・カナダ）、アジア太平洋（中国・日本・インド・韓国・オーストラリア・インドネシア他）、欧州（ドイツ・フランス・英国・イタリア・スペイン・ロシア他）、ラテンアメリカ（ブラジル・メキシコ他）、中東・アフリカ）の包括的分析を提供している。報告書によれば、北米が最大の市場であった。

北米が市場をリードする地域としての優位性は、いくつかの主要な要因によって推進されている。北米は高度に発達したデジタル先進経済を有し、技術に精通した消費者が多数存在する。同地域ではインターネットアクセスが広く普及し、スマートフォンの普及率も高いため、オンライン旅行活動に適した環境が整っている。さらに、旅行予約を含む様々な取引におけるオンラインプラットフォームの認知度と採用が進んでいることも、北米の市場優位性に寄与している。これに加え、同地域における有力市場プレイヤーの存在も市場成長に寄与している。さらに、これらの市場リーダーはオンライン予約プラットフォームをよりパーソナライズされ、ユーザーフレンドリーなものにするため、投資を拡大している。例えば2023年7月、トリップアドバイザーは旅行旅程生成ツール開発のためOpenAIと提携した。このAI搭載の計画ツールは旅行者のレビューを活用し、日ごとのパーソナライズされた旅程を作成する。

競争環境：
本レポートは市場における競争環境の包括的な分析を提供している。主要企業の詳細なプロファイルも掲載されている。市場における主要プレイヤーの一部は以下の通り：
• Expedia Group Inc.
• エクスペディア・グループ・インク
• フェアポータル社
• ホステルワールド・グループ・ピーエルシー
• HRS
• Hurb
• メイクマイトリップ・プライベート・リミテッド
• priceline.com LLC (ブッキング・ホールディングス株式会社)
• トーマス・クック・インディア株式会社（フェアファックス・フィナンシャル・ホールディングス株式会社）
• Tripadvisor Inc.
• Yatra.com

本レポートで回答する主な質問
1.オンライン旅行市場の規模はどの程度か？
2. オンライン旅行市場の将来展望は？
3. オンライン旅行市場を牽引する主な要因は何か？
4. オンライン旅行市場で最大のシェアを占める地域はどこか？
5. 世界のオンライン旅行市場をリードする企業はどこか？