■ 英語タイトル：Global Pay TV Market Size, Share, Trends and Forecast by Type, Technology Type, Application, and Region, 2025-2033
	■ 発行会社/調査会社：IMARC ■ 商品コード：IMA25SM1657 ■ 発行日：2025年8月 ■ 調査対象地域：グローバル ■ 産業分野：技術＆メディア ■ ページ数：125 ■ レポート言語：英語 ■ レポート形式：PDF ■ 納品方式：Eメール

世界の有料テレビ市場規模は2024年に1,902億1,000万米ドルと評価された。今後、IMARC Groupは2025年から2033年にかけて年平均成長率（CAGR）1.00％を示し、2033年までに2,081億2,000万米ドルに達すると予測している。北米は現在市場を支配しており、2024年には32.8％を超える大きな市場シェアを占めている。この市場は、質の高いコンテンツに対する消費者の需要の高まり、放送技術の進歩、コンテンツの著しいグローバル化、そしてバンドルサービスパッケージの人気の高まりによって牽引されている。さらに、可処分所得の増加、多様な視聴オプションへの嗜好、デジタルプラットフォームの急速な台頭が、有料テレビの市場シェアを大幅に拡大させる要因となっている。

有料テレビ市場は、加入者を惹きつける高品質コンテンツ、独占番組、ライブスポーツイベントへの需要増加など複数の要因によって牽引されている。特に発展途上国における可処分所得の増加は、プレミアムテレビサービスの利用機会を拡大した。4K解像度、スマートテレビ、高速インターネットといった技術革新は視聴体験を向上させ、より多くの人々が有料テレビサービスに加入するきっかけとなっている。さらに、通信事業者がインターネットや電話サービスとセットで提供するバンドルサービスが、有料テレビの魅力を高めています。多様なコンテンツを提供するオンデマンド・ストリーミングプラットフォームの成長も、従来の有料テレビを補完する役割を果たしています。OTTサービスの台頭にもかかわらず、利便性、多様なチャンネルへのアクセス、信頼性の高いサービス品質を求める消費者の嗜好が、有料テレビ市場の成長を継続的に後押ししています。

米国における有料テレビ市場は、ライブスポーツ、プレミアムチャンネル、人気テレビシリーズなどの独占コンテンツに対する強い需要を含む、いくつかの主要な要因によって牽引されている。消費者は、特に複数の視聴者がいる世帯において、高品質な番組へのアクセスを得るために、従来のテレビ契約を引き続き重視している。通信事業者からのインターネットや電話のパッケージと有料テレビサービスを組み合わせることで、手頃な価格と利便性が高まっている。さらに、4K解像度、スマートTV対応、優れたユーザーインターフェースといった技術革新が視聴体験を向上させている。ニュースやスポーツを含むライブ番組への需要も、有料TV市場の主要トレンドを象徴している。OTTプラットフォームの人気が高まる一方で、多くの消費者は信頼性、包括的なチャンネル提供、家族向けの視聴オプションを理由に有料TVを依然として好んでいる。例えば2024年10月、10年以上にわたる断続的な協議を経て、ディレクTVとディッシュの合併が発表された。衛星テレビの解約による損失を食い止めるため、前者が後者を1ドルと97億5000万ドルの負債で買収。これにより約1800万加入者を擁する最大手有料テレビ事業者に躍進し、コムキャストとチャーター・コミュニケーションズの両社を上回る規模となる。

有料テレビ市場の動向：
UHD・4Kサービスに対する消費者需要の高まり
視聴者がより高い画質と優れた視聴体験を求める中、UHDおよび4Kサービスに対する消費者需要の高まりが有料テレビ市場を大きく牽引している。これらの先進サービスはより鮮明で鮮やかな画像を提供し、優れたビジュアルコンテンツを重視する視聴者層に対応している。有料テレビ事業者はこの需要に応えるためUHD・4K技術に投資し、新規加入者の獲得と既存加入者の維持を図っている。この傾向はプレミアムコンテンツの開発も促進し、市場成長をさらに加速させている。例えば2022年4月、SESは年次市場調査「サテライトモニター」の結果を発表し、衛星テレビコンテンツ配信における自社の主導的立場を強調した。SESは現在、世界3億6600万世帯のテレビ視聴者に約8,400のテレビチャンネル（うち3,130チャンネルがHDまたはUHD）を配信しており、前年比500万世帯増加しています。SESは業界最多のテレビ世帯数への到達と記録的なチャンネル数提供により、業界をリードし続けています。こうした取り組みが有料テレビ市場の明るい見通し創出に貢献しています。
サブスクリプション型課金モデルの台頭
サブスクリプション型課金モデルの登場は、消費者に柔軟かつ手頃な価格で多様なコンテンツへのアクセスを提供することで、有料テレビ市場を牽引しています。これらのモデルにより、ユーザーは自身の好みや予算に合ったパッケージを選択し、視聴体験をカスタマイズすることが可能になります。サブスクリプションサービスには、独占コンテンツ、オンデマンド視聴、マルチデバイスアクセスなどが含まれることが多く、ユーザーの利便性と満足度を高めています。このアプローチはプロバイダーに安定した収益源を提供し、高品質なコンテンツや先進的な放送技術への投資を促進します。例えば、2022年1月、アザムTVはジンバブエ向けに月額5米ドルで100のDTHチャンネルを提供するパッケージを導入しました。月額15米ドルで、加入者は130チャンネル（多くのプレミアムオプションを含む）にアクセス可能。チャンネルラインナップにはスポーツ、映画、アニメ、ドキュメンタリー、ニュース、ドラマ、音楽、宗教コンテンツが含まれる。Azam TVのサービスはタンザニア、ウガンダ、マラウイ、ケニア、ルワンダでも利用可能。これにより、世界中の有料テレビ市場需要がさらに高まっている。
信頼性の高いサービス提供に向けた重要な技術革新
技術面での重要な革新は、有料テレビサービスの信頼性と品質を向上させ、市場成長を牽引しています。クラウドベースのDVR、AIを活用したコンテンツ推薦、4KおよびHDR放送、ハイブリッド型セットトップボックスなどの進歩は、ユーザー体験の向上とサービス信頼性の強化をもたらします。これらの革新は、シームレスなストリーミング、最小限のダウンタイム、パーソナライズされた視聴オプションを保証し、加入者の獲得と維持に貢献しています。消費者がより高品質で信頼性の高いサービスを要求する中、こうした技術的改善は有料テレビ市場の重要な推進力となっている。例えば2022年2月、エクラ・メディア・グループは東南アジアおよびインドネシア、タイ、シンガポール、マレーシア、マカオ、モンゴル、フィリピンを含む東アジアの一部地域で、新チャンネル「SPOTV」と「SPOTV2」を立ち上げた。これらのチャンネルでは、テニスのグランドスラム大会であるウィンブルドン選手権や全米オープン、モータースポーツ選手権のMotoGPやWorldSBK、世界卓球選手権、バドミントン世界連盟（BWF）の大会、さらに韓国野球機構（KBO）リーグ、韓国バスケットボールリーグ（KBL）、Vリーグ（バレーボール）、日本のV.リーグなど、アジアで人気のスポーツを含む多様なスポーツコンテンツを放送しています。

有料テレビ業界のセグメンテーション：
IMARC Groupは、各市場セグメントの主要トレンド分析に加え、2025年から2033年までのグローバル、地域、国レベルでの予測を提供します。本レポートでは、市場をタイプ別、技術別、用途別に分類しています。
タイプ別分析：
• 後払い
• プリペイド
プリペイド契約は、柔軟性と手頃な価格により有料テレビ市場シェアの大半を占めています。消費者は長期契約なしで支出を管理でき、視聴したいコンテンツのみを支払うことを好むコスト意識の高い顧客層に支持されています。プリペイドオプションは、利便性と視聴習慣の管理を重視する一時滞在者や若年層にも訴求し、その人気と大きな市場シェアに貢献しています。例えば2024年3月、ナイジェリア政府は競争力のある価格設定で国内有料テレビ市場の独占を打破すべく、シルバーレイクテレビジョン（SLTV）を立ち上げました。SLTVは55チャンネルの多様なラインナップを提供し、基本プランは2,500ナイラ、ゴールドプランは5,000ナイラから利用可能です。
技術タイプ別分析：
• ケーブルテレビ
• 地上デジタル放送（DTT）および衛星テレビ
• インターネットプロトコルテレビ（IPTV）
2024年時点でケーブルテレビが約36.7%の市場シェアを占め首位を維持。広範なインフラ、普及率の高さ、確立された顧客基盤により有料テレビ市場の大半を掌握。信頼性の高い安定したサービスを提供し、インターネット・電話パッケージを含む多様なチャンネルとバンドルサービスで消費者価値を付加。さらに、ケーブルテレビ事業者は主要コンテンツ制作会社との長年にわたる関係を築いており、独占的かつプレミアムな番組へのアクセスを確保している。数十年にわたって築かれた親しみやすさと信頼、そして包括的なサービス提供が相まって、代替となるデジタル・ストリーミングプラットフォームの台頭にもかかわらず、ケーブルテレビは有料テレビ市場における支配的な存在であり続けている。
用途別分析:
• 商業
• 一般家庭向け
• その他
2024年時点で、家庭向けが約74.6%の市場シェアを占め、市場をリードしている。家庭向けが有料テレビ市場シェアの大半を占める背景には、家庭での多様な娯楽オプションに対する消費者需要の高さがある。世帯は映画、スポーツ、専門番組など幅広いチャンネルへのアクセスを求め、これが加入者数を押し上げている。バンドルサービスの利便性、オンデマンドコンテンツ、家庭用エンターテインメントシステムの普及傾向も、この需要をさらに後押ししている。さらに、魅力的な契約パッケージやデジタル放送の技術進歩が、住宅向け顧客にとって有料テレビサービスの魅力を高めている。例えば、メディア・パートナーズ・アジアの調査では、2025年までにインドの有料テレビ世帯の96％以上がデジタル化され、有料テレビ加入者数は1億3400万人に増加すると予測されている。
地域別分析：
• 北米
o アメリカ合衆国
o カナダ
• ヨーロッパ
o ドイツ
o フランス
o イギリス
o イタリア
o スペイン
o その他
• アジア太平洋
o 中国
o 日本
o インド
o 韓国
o オーストラリア
o インドネシア
o その他
• ラテンアメリカ
o ブラジル
o メキシコ
o その他
• 中東・アフリカ
2024年、北米は32.8%を超える最大の市場シェアを占めた。北米は、先進的なデジタルインフラ、高い消費者の購買力、そしてプレミアムコンテンツやオンデマンドコンテンツへの強い需要により、有料テレビ市場をリードしている。この地域は、確立された放送産業、4KやHDRといった最先端技術の広範な採用、そして高品質なコンテンツ制作への多大な投資の恩恵を受けている。さらに、事業者間の戦略的提携や競争力のあるサービス提供が、サービスの信頼性と革新性を高め、有料テレビ市場における北米の優位性をさらに強固なものにしている。例えば、全米テレビ芸術科学アカデミー（The National Academy of Television Arts and Sciences）によると、米国では99%の世帯が少なくとも1台のテレビを所有しており、平均世帯あたりのテレビ台数は2.24台である。56%の世帯がケーブルテレビに加入している。

主要地域別ポイント：

米国有料テレビ市場分析
2024年時点で米国は74.90%超の市場シェアを占めた。業界報告書によれば、米国有料テレビ市場は高度に変化しており、2023年の普及率は64%であった。従来型有料テレビサービスが多くの世帯で主要選択肢である一方、ストリーミングなどの代替コンテンツ配信モデルへの移行が進む「コードカッティング」の拡大傾向により、業界は継続的な課題に直面している。Netflix、Hulu、Disney+などのSVODサービスが登場したことで競争が激化し、多くの視聴者がケーブル・衛星放送パッケージから離脱している。業界レポートによれば、2023年時点で約5,800万世帯が依然として有料テレビを契約しており、Comcast、Charter、DirecTVなどの主要事業者が基盤を維持している。しかし、これらのサービスプロバイダーの加入者減少は加速しており、消費者がより安価で柔軟な選択肢へ移行する傾向を示している。この市場の変化により、有料テレビ企業は革新を迫られており、自社プラットフォームへのオンラインストリーミングサービス追加や、独自のOTTプラットフォーム立ち上げなど、米国におけるコンテンツ消費環境の変化を反映した対応を進めている。
欧州有料テレビ市場分析
欧州の有料テレビ市場は、多様なコンテンツとプレミアムサービスを求める消費者の嗜好により安定している。業界レポートによると、東欧ではOTTサービスが著しい成長を見せており、テレビ番組・映画収益は2023年から2029年にかけて82％増加し、市場規模は69億6000万米ドルに達する見込み。ロシアとポーランドがそれぞれ10億米ドル、7億米ドルと大半を占め、地域収益の3分の2を占める。SVOD収益は2023年の24億米ドルから2029年までに43億米ドルへ拡大し、ロシアとポーランドはそれぞれ10億米ドルを超える見込み。西ヨーロッパでは、ブロードバンドやモバイルサービスとのバンドル化により有料テレビが恩恵を受けている。現地制作への継続的な投資とOTTプラットフォームとの提携により、変化するメディア環境においてヨーロッパが引き続き重要な地位を維持することが確実視されている。
アジア太平洋地域有料テレビ市場分析
アジア太平洋地域の有料テレビ市場は、複数の地域で加入者基盤が減少する中、大きな転換期を迎えている。メディア・パートナーズ・アジアの報告によると、2023年の中国を除く有料テレビ市場は2億100万世帯に達した。中国市場は高ARPU顧客層への注力と、ブロードバンドバンドル、リニア放送・VOD集約サービスの提供を継続している。中国における有料テレビの成長は、中国電信や中国移動などのプロバイダーが主導する、ブロードバンドとバンドルされた低コストIPTVサービスが牽引している。2023年には1,700万のIPTV加入者を獲得し、ケーブルテレビの減少分を相殺した。インドでは、フリーディッシュやUGCプラットフォームといった低価格代替サービスの台頭により、2023年に有料テレビ市場が650万加入者減少した。しかしテレビは依然として市場の主導権を握り、映像産業収益の70％を生み出しており、テレビ広告は堅調さを維持している。オーストラリアの有料テレビ環境は、有料・無料ストリーミングを統合したサブスクリプションを提供するフォックステルのハブルサービス開始により変革された。インドネシアと韓国でも、SVODや破壊的なOTTプラットフォームとの競争により加入者数が横ばいまたは減少傾向にある。台湾の有料テレビ収益は18億米ドルで安定しており、このうちIPTVが3億2200万米ドルを占める。地域全体では、ブロードバンド普及、デジタル革新、地域特化戦略が有料テレビ市場を再構築し、変化する消費者ニーズに対応している。
ラテンアメリカ有料テレビ市場分析
ラテンアメリカ有料テレビ市場は、SVOD加入者数の急増が示すように、変化する消費者嗜好に沿って変容している。Digital TV Researchの報告によれば、同地域のSVOD加入者数は2023年の1億1000万人から2029年までに1億6500万人に増加し、ブラジル（5900万人）とメキシコ（4300万人）の加入者増加が牽引する。Netflix、Prime Video、Disney+といった米国系プラットフォームが主導権を握り、2029年までに有料契約の83%を占める見込み。Netflix単独で900万契約の増加が見込まれる一方、Maxは1000万契約、Disney+はさらに800万契約を同期間に追加すると予測される。ブラジルのGloboplayやテレビスアのVixといったローカルプラットフォームも重要な市場シェアを獲得しており、Globoplayは全体の8％を占める。柔軟で高品質なコンテンツへの需要が高まる中、SVODサービスの拡大はこの成長著しい地域を象徴している。有料テレビは現在、より安価なOTTサービスとの競争に直面している。今後の成長を持続させるには、ローカルおよびグローバルプレイヤーとの提携と、地域に特化したコンテンツへの投資が必要となる。この移行を反映したデジタル進化が、ラテンアメリカにおけるメディア消費の全体的な方向性を示している。つまり、地域ごとに多様な消費者ニーズに応えるオーダーメイド型提供の重要性が強調されているのだ。
中東・アフリカ有料テレビ市場分析
Digital TV Researchの調査によると、この地域の有料テレビ市場は重大な課題に直面しており、2016年から2029年にかけて収益が16億米ドル減少すると予測されている。これは主にOTTプラットフォームの成長と広範な海賊版流通が要因である。有料TV加入者数は300万人増加し2029年までに1,800万人に達する見込みだが、ユーザー1人当たり平均収益（ARPU）は43％減少し、2016年の38億米ドルから2029年には22億米ドルに落ち込む。地域・国別有料テレビ収益の最新予測によれば、トルコとイスラエルが主要な収益源となり、2029年までに両国で収益のほぼ半分を占める見込み。しかし同地域のアラブ諸国では、有料テレビ収益が激減すると予測されている：2016年の15億7000万米ドルから2029年には8億200万米ドルへ。イスラエルの有料テレビ収益も同様に、2016年の11億4000万ドルから2029年には3億7600万ドルへと劇的に減少する見込みだ。こうした変化と海賊版技術の台頭、OTT（オーバー・ザ・トップ）の出現により、従来の有料テレビサービスは市場環境の変化という課題に直面している。

競争環境：
有料テレビ市場の競争環境は、多様なサービスプロバイダーが特徴であり、豊富なチャンネルラインナップ、プレミアムオンデマンドコンテンツ、クラウドDVRや4K解像度といった先進機能を提供している。イノベーションと技術進歩が競争を促進し、各社は加入者の獲得・維持に向けサービスを継続的に強化している。コンテンツ制作者との戦略的提携や人気イベントの独占放送権は、サービスをさらに差別化する。競争力のある価格設定やバンドルサービスも市場の魅力を高め、消費者価値を向上させている。例えば、2023年5月にコムキャストは60以上のチャンネルを提供するストリーミングサービス「Now TV」を導入した。このプラットフォームはXfinityインターネット契約者向けに月額20米ドルで提供され、機器不要、いつでも契約・解約が可能である。
本市場調査レポートでは、市場の競争環境に関する包括的な分析も提供している。主要企業の詳細なプロファイルも掲載されている。有料テレビ業界の主要プレイヤーには以下が含まれる：
• バーティ・エアテル・リミテッド
• DIRECTV（AT&T Communications）
• ディッシュ・ネットワーク・コーポレーション
• ディッシュTVインディア
• フェッチTV社（アストロ・オールアジア・ネットワークス）
• フォックステル（ニューズ・コープ・オーストラリア）
• ロステレコム PJSC
• タタ・スカイ・リミテッド
• トリコロールTV

本レポートで回答する主な質問
1.有料テレビ市場の規模はどのくらいか？
2. 有料テレビ市場の将来展望は？
3. 有料テレビ市場を牽引する主な要因は何か？
4. どの地域が有料テレビ市場で最大のシェアを占めているか？
5. 世界の有料テレビ市場をリードする企業はどこか？