❖本調査資料に関するお問い合わせはこちら❖
MRFRの分析によりますと、日本のビタミンサプリメント市場規模は2024年に36億1312万米ドルと推定されております。
日本のビタミンサプリメント市場は、2025年の38億6712万米ドルから2035年には76億3000万米ドルへ成長し、2025年から2035年の予測期間において年平均成長率（CAGR）7.03％を示すと予測されています。
主要市場動向とハイライト
日本のビタミンサプリメント市場では、健康意識の高まりを背景に、パーソナライズされたクリーンラベル製品への顕著なシフトが進んでおります。
- 日本ビタミンサプリメント市場で最大のセグメントはマルチビタミンカテゴリーであり、引き続き売上を牽引しております。
- 最も成長が著しいセグメントはハーブサプリメントカテゴリーであり、自然派健康ソリューションへの消費者関心の高まりを反映しております。
- 製品開発における技術の統合が進み、消費者エンゲージメントと製品効果の向上が図られる傾向が顕著です。
- 主な市場推進要因としては、高齢化と健康意識の高まりに加え、予防医療への関心の高まりが挙げられます。
主要企業
Herbalife (US), Amway (US), GNC Holdings (US), Nature’s Bounty (US), NOW Foods (US), Garden of Life (US), Solgar (US), Swanson Health Products (US)
日本のビタミンサプリメント市場の動向
日本のビタミンサプリメント市場は現在、消費者の健康意識の高まりを背景に著しい成長を遂げております。栄養と健康の重要性に対する認識の向上により、様々なビタミン製品の需要が急増しております。この傾向は特に高齢層において顕著であり、健康増進と長寿を目的としたサプリメントを求める動きが強まっております。さらに、ソーシャルメディアやデジタルマーケティングの影響も消費者の嗜好形成に重要な役割を果たしており、個人が特定のビタミンやミネラルの効能についてより詳しく知るようになりました。この結果、メーカー各社は品質と効果に焦点を当て、変化する消費者ニーズに応えるべく製品ラインナップを調整しています。加えて、ビタミンサプリメント市場を取り巻く規制環境は厳格化が進んでおり、当局は安全性と品質基準の徹底を重視しています。この変化はメーカーに対し、製品が最高水準を満たすよう研究開発への投資を促すものと見られます。さらに、天然・有機原料への傾向が強まっており、消費者はより一層、食品由来のサプリメントを好むようになっています。全体として、ビタミンサプリメント市場は継続的な拡大が見込まれます。これは、日本の消費者行動を形成している健康とウェルネスに関するより広範な傾向を反映しています。
パーソナライズド栄養への需要の高まり
ビタミンサプリメント市場において、パーソナライズド栄養への傾向が強まっています。消費者は、自身の特定の健康ニーズやライフスタイルの選択に合わせた製品をますます求めるようになっています。この変化により、メーカーは個々の不足や嗜好に対応したカスタマイズされた処方を開発し、それによって消費者満足度を高めるよう促されています。
クリーンラベル製品への注目
ビタミンサプリメント市場において、クリーンラベル製品への重視がより顕著になってきています。消費者は成分表示を精査する傾向が強まり、人工添加物や保存料を含まない製品を好むようになっています。この傾向は、消費する製品に対する透明性と信頼を求める広範な願望を反映しています。
製品開発における技術の統合
製品開発における技術の統合は、ビタミンサプリメント市場における主要なトレンドとして台頭しています。高度なデリバリーシステムやデジタルヘルスプラットフォームなどの革新技術が、サプリメントの効果性とアクセシビリティ向上に活用されています。この技術的進歩は、消費者がビタミン製品と関わる方法を変革する可能性が高いです。
日本のビタミンサプリメント市場の推進要因
高齢化と健康意識
日本における高齢化は、ビタミンサプリメント市場にとって重要な推進要因です。年齢を重ねるにつれ、健康と活力を維持する方法を模索する方が増え、栄養補助食品の消費拡大につながっています。報告によれば、日本の人口の約28％が65歳以上であり、これは健康とウェルネスへの意識の高まりと相関しています。この人口動態の変化は、骨の健康や認知機能のためのサプリメントなど、高齢者の特定のニーズに合わせた製品の開発を促進しています。その結果、ビタミンサプリメント市場は成長を遂げる見込みです。この成長は、より多くの高齢者が予防的な健康対策と栄養サポートを優先するようになったことに起因しています。
予防医療への関心の高まり
日本では予防医療への関心が高まっており、ビタミンサプリメント市場に大きな影響を与えています。消費者は慢性疾患予防のための健康維持の重要性をますます認識しています。この傾向は、免疫力や全体的な健康増進に不可欠と認識されているビタミンサプリメントの売上増加に反映されています。データによれば、日本の栄養補助食品市場は2023年に約300億円規模に達し、ビタミン系製品が大きなシェアを占めています。予防医療が主流化する中、長期的な健康への投資を求める消費者の需要に後押しされ、ビタミンサプリメントの需要はさらに増加すると予想されます。
健康トレンドとソーシャルメディアの影響
健康トレンドとソーシャルメディアの影響が、ビタミンサプリメント市場における消費者行動を変容させています。ソーシャルメディアプラットフォームの台頭により、健康やウェルネスに関する情報が急速に拡散し、様々なサプリメントへの関心が高まっています。インフルエンサーや健康推進派が特定のビタミンを推奨することで話題が生まれ、消費者の購買行動を促しています。この現象は特に若年層で顕著であり、オンライン上で信頼できる人物が推奨する製品を積極的に探す傾向があります。その結果、ビタミンサプリメント市場では製品ラインナップの変化が見込まれます。各ブランドは、ソーシャルメディアを活用したマーケティング戦略に注力し、潜在顧客へのアプローチを図るでしょう。
政府の取り組みと規制面での支援
健康増進を目的とした政府の取り組みは、ビタミンサプリメント市場において極めて重要な役割を果たしています。日本では、健康的なライフスタイルを促進するための様々なプログラムが実施されており、その中には栄養補助食品の普及も含まれています。規制面での支援により、製品が安全性と有効性の基準を満たすことが保証され、消費者の信頼が育まれています。このような環境は、イノベーションを促進し、新製品の市場投入を後押ししています。その結果、ビタミンサプリメント市場は消費者信頼感の高まりから恩恵を受ける可能性が高いです。これにより、健康的なライフスタイルの一部としての栄養補助食品の受け入れがさらに広がっていくでしょう。
拡大するEコマースとオンライン小売チャネル
Eコマースとオンライン小売チャネルの拡大は、ビタミンサプリメント市場を変革しています。インターネットとモバイル端末の普及が進む中、日本の消費者は買い物ニーズを満たすためにオンラインプラットフォームを利用するようになってきています。この変化により、ビタミンサプリメントのオンライン販売が急増し、消費者は多様な製品群により容易にアクセスできるようになりました。報告書によれば、2023年にはサプリメント市場全体の約25％をオンライン販売が占めています。電子商取引の成長が続く中、各ブランドがオンライン購入者の注目を集めようと競うことで、ビタミンサプリメント市場では競争と革新がさらに活発化すると予想されます。
市場セグメントの洞察
ビタミンサプリメント市場種類別分析
日本のビタミンサプリメント市場は、明確な種類別カテゴリーによって特徴づけられており、それぞれが国民の多様な健康ニーズに対応しています。ビタミンB群は、エネルギーレベルの向上や精神の明晰さを求める消費者の間で需要が高く、多くの個人の健康維持習慣において重要な成分となっています。さらに、ビタミンCは、免疫サポートや肌の健康に関連付けられることが多く、幅広い層にアピールするため、特に健康意識の高まりの中で重要性を維持し続けています。
ビタミンDは近年、骨の健康維持や気分調節への潜在的な効果に注目が集まっております。日本の多様な気候と関連する健康課題を考えると、特に重要な役割を果たしております。
マルチビタミンセグメントは、栄養不足の解消と総合的な健康維持を求める方々にとって包括的な解決策を提供するため、特に人気が高く、日本のビタミンサプリメント市場において大きなシェアを占めております。さらに、「その他」カテゴリーには、ハーブサプリメントや抗酸化物質など特定の健康ニーズに対応したニッチ製品が含まれており、これらは消費者の嗜好に取り入れられています。この種類別セグメントのダイナミックな状況は、日本ビタミンサプリメント市場を形成する多様な消費者ニーズと健康トレンドを浮き彫りにし、継続的な革新と成長を促進しています。
市場はさらに、変化するライフスタイル、高まる健康意識、そして日本の高齢化の影響を受けており、これらが相まってビタミン補給の必要性を後押ししています。これらのセグメントが進化する中、各ブランドは、新たな健康トレンドや嗜好に適応しつつ、日本の消費者の独自のニーズに応えるためのカスタマイズされた提供の重要性を認識しています。消費者が総合的な健康とウェルネスを向上させるための便利で効果的な方法を求め続ける中、こうした動向は、日本ビタミンサプリメント市場というより広範な枠組みの中で、成長のための重要な機会を生み出す可能性が高いと考えられます。
出典：一次調査、二次調査、Market Research Futureデータベースおよびアナリストレビュー
ビタミンサプリメント市場：形態別インサイト
日本のビタミンサプリメント市場は顕著な成長を遂げており、形態別に分類された様々なセグメントがその拡大に寄与しています。中でも錠剤、カプセル・ソフトジェルは、その利便性と摂取の容易さから特に人気が高く、シンプルな摂取方法を求める消費者に好まれています。粉末形態は、飲料や食品への配合における汎用性を提供するため支持を集めており、サプリメント摂取におけるカスタマイズを重視する健康志向の個人にアピールしています。さらに、グミや液体サプリメントなどを含む「その他」カテゴリーも、より魅力的な形態を好む若年層を中心に重要な存在です。
日本の高齢化や栄養意識の高まりに後押しされた健康・ウェルネスへの関心の高まりは、日本ビタミンサプリメント市場の重要な成長要因であり、これらの形態における多様化を支えています。さらに、消費者が様々なビタミン製剤の利点についてより理解を深めるにつれ、これらの製品種類に対する幅広い受容と需要が生まれています。この状況は、消費者の嗜好や健康トレンドに応えるダイナミックな市場を示しており、各形態セグメントが市場全体の統計や成長軌道において重要な役割を担っていることを示唆しています。
ビタミンサプリメント市場の流通チャネルに関する洞察
日本ビタミンサプリメント市場の流通チャネルセグメントは、これらの健康製品の入手可能性と普及を形作る上で重要な役割を果たしています。市場は店舗型と非店舗型チャネルに分けられ、それぞれ異なる消費者の嗜好や購買行動に対応しています。薬局、スーパーマーケット、健康食品店などの店舗型チャネルは、確立された存在感と即時の製品入手可能性により、依然として重要な位置を占めています。これらの店舗では幅広いサプリメントを取り扱うことが多く、知識豊富なスタッフとの直接的な関わりを通じて消費者の信頼を高めています。
一方、EC（電子商取引）や通信販売で構成される非店舗型チャネルは、オンラインショッピングのデジタル化と利便性の向上を背景に急成長を遂げています。この変化により、消費者は従来型店舗に比べて物理的なスペース制約が少ないオンラインプラットフォームで、より幅広い製品選択肢を探索できるようになりました。日本の消費者における健康意識の高まりと栄養補助食品の需要拡大は、両流通チャネルにさらなる機会をもたらしています。ライフスタイルの変化が消費者の選択に影響を与え続ける中、店舗型・非店舗型チャネル双方の動向は変化を続け、日本のビタミンサプリメント市場の収益および全体的な成長に影響を与えるでしょう。
主要プレイヤーと競争環境
日本のビタミンサプリメント市場は、消費者の健康意識の高まりと予防医療ソリューションへの需要拡大を背景に、ダイナミックな競争環境が特徴です。ハーバライフ（アメリカ）、アムウェイ（アメリカ）、GNCホールディングス（アメリカ）などの主要プレイヤーは、これらのトレンドを戦略的に活用する立場にあります。ハーバライフ（アメリカ）は、天然素材と個別化された栄養を重視した製品処方の革新に注力しており、健康志向の強い日本の消費者層に強く共鳴しています。一方、アムウェイ（アメリカ）は、広範な流通ネットワークと強いブランドロイヤルティを活用して市場での存在感を高めており、GNCホールディングス（アメリカ）は、小売店舗網の拡大とEコマース機能の強化に注力し、オンラインショッピング需要の高まりに対応しています。
これらの企業が採用する事業戦略は、適度に分散した市場構造を反映しており、現地生産とサプライチェーンの最適化が極めて重要です。各社はコスト削減と市場ニーズへの迅速な対応を目的に、生産の現地化を加速させています。この戦略は業務効率を高めるだけでなく、地元産品を求める消費者の嗜好にも合致します。主要プレイヤーの総合的な影響力が、イノベーションと顧客エンゲージメントが最優先される競争環境を形成しています。
2025年9月、ハーバライフ（アメリカ）は、日本市場向けに特別に開発された植物性プロテインサプリメントの新ラインを発表いたしました。この戦略的展開は、より健康的かつ持続可能な選択肢を求める消費者が増加する中、植物性栄養への需要拡大という潮流に沿った重要な動きです。地域の食習慣に合致した製品を導入することで、ハーバライフ（アメリカ）は市場での地位強化と顧客層の拡大を目指しております。
2025年10月、GNCホールディングス（アメリカ）は、最新のビタミン製品群をプロモーションするため、日本の主要な健康・ウェルネス分野のインフルエンサーとの提携を発表しました。この協業は、若年層への効果的なリーチ手段として実証済みのインフルエンサーマーケティングの潮流を活用する点で戦略的に重要です。GNCホールディングス（アメリカ）は、インフルエンサーの信頼性と影響力を活用することで、競争の激しい市場におけるブランド認知度の向上と売上拡大を図ります。
2025年8月、アムウェイ（アメリカ）は先進的なAI技術を活用し、個人の健康ニーズに合わせたサプリメントを提供する新製品ライン「パーソナライズドビタミンパック」を導入し、製品ラインナップを拡充いたしました。この取り組みは、アムウェイのイノベーションへの取り組みを示すと同時に、パーソナライズドヘルスソリューションへの広範な潮流を反映するものです。製品開発に技術を統合することで、アムウェイ（アメリカ）は進化するビタミンサプリメント市場におけるリーダーとしての地位を確立しております。
2025年11月現在、ビタミンサプリメント市場の競争動向は、デジタル化、持続可能性、AI技術の統合によってますます特徴づけられています。戦略的提携がより一般的になり、企業が製品ラインアップと市場リーチを強化することを可能にしています。競争上の差別化は、従来型の価格競争から、イノベーション、技術、サプライチェーンの信頼性への焦点へと移行する可能性が高いです。これらの動向を効果的に活用できる企業が、市場で競争優位性を確保する可能性が高いでしょう。
日本ビタミンサプリメント市場の主要企業には以下が含まれます
産業動向
日本ビタミンサプリメント市場における最近の産業動向は、COVID-19パンデミックの影響を大きく受け、健康・ウェルネス製品への関心が高まっていることを示しています。2023年9月、協和発酵キリンは、消費者が免疫サポートを優先する傾向から、同社のビタミン製剤の需要増加を報告しました。さらに、サントリーは、日本の高齢化社会をターゲットとしたハーブベースのビタミンサプリメント新ラインの発売を発表し、消費者の嗜好が天然成分へと移行していることを反映しています。
買収面では、武田薬品工業が2023年10月、革新的なサプリメント送達システムに焦点を当てた小規模バイオテック企業の買収を完了しました。一方、第一三共はビタミン製品ラインの強化に向け戦略的提携を模索しており、2023年8月には有機サプリメント専門の国内企業との協業を発表しました。日本のビタミンサプリメント市場規模は、消費者の健康意識の高まりを背景に堅調な成長を見せています。ハーバライフ・ニュートリションやユーサナ・ヘルスサイエンシズといった主要企業が多様な顧客ニーズに対応すべく製品ラインを拡充していることから、この傾向は今後も継続すると予想されます。
業界をリードする企業による継続的なイノベーションと戦略的動きにより、市場全体の雰囲気は活況を呈し続けております。
今後の展望
日本ビタミンサプリメント市場 将来展望
日本のビタミンサプリメント市場は、健康意識の高まりと高齢化を背景に、2024年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）7.03％で成長すると予測されております。
新たな機会は以下の分野に存在します：
- パーソナライズされたビタミン定期購入サービスの開発
- 消費者向け直接販売のための電子商取引プラットフォームの拡大
- グミや粉末などの革新的な摂取形態への投資
2035年までに、市場は消費者の嗜好の変化を反映し、大幅な成長を達成すると予想されます。
市場セグメンテーション
日本ビタミンサプリメント市場 種類別展望
- マルチビタミン
- 単一ビタミン
- ビタミンブレンド
- ビタミングミ
日本ビタミンサプリメント市場 エンドユーザー別見通し
- 子供
- 成人
- 妊婦
- 高齢者
日本ビタミンサプリメント市場 剤形別見通し
- 錠剤
- カプセル
- 粉末
- 液体
日本ビタミンサプリメント市場 流通チャネル別見通し
- オンライン小売
- 薬局
- スーパーマーケット
- 健康食品店
セクションI：エグゼクティブサマリーと主なハイライト
エグゼクティブサマリー
市場概要
主な調査結果
市場セグメンテーション
競争環境
課題と機会
将来展望
セクションII：調査範囲、方法論、市場構造
市場導入
定義
調査範囲
調査目的
前提条件
制限事項
調査方法論
概要
データマイニング
二次調査
一次調査
一次インタビュー及び情報収集プロセス
一次回答者の内訳
予測モデル
市場規模推定
ボトムアップアプローチ
トップダウンアプローチ
データの三角測量
検証
セクションIII：定性分析
市場ダイナミクス
概要
推進要因
抑制要因
機会
市場要因分析
バリューチェーン分析
ポーターの5つの力分析
供給者の交渉力
購入者の交渉力
新規参入の脅威
代替品の脅威
競合の激しさ
COVID-19の影響分析
市場への影響分析
地域別影響
機会と脅威の分析
セクションIV：定量分析
化学物質および材料、種類別（百万米ドル）
マルチビタミン
単一ビタミン
ビタミンブレンド
ビタミングミ
化学物質および材料、製剤別（百万米ドル）
錠剤
カプセル
粉末
液体
化学品・原材料、流通チャネル別（百万米ドル）
オンライン小売
薬局
スーパーマーケット
健康食品店
化学品・原材料、エンドユーザー別（百万米ドル）
小児
成人
妊婦
高齢者
セクションV：競合分析
競合環境
概要
競合分析
市場シェア分析
化学品・材料分野における主要成長戦略
競合ベンチマーキング
化学品・材料分野における開発件数ベースの主要企業
主要な開発動向と成長戦略
新製品発売／サービス展開
合併・買収
合弁事業
主要企業の財務マトリックス
売上高および営業利益
主要企業の研究開発費（2023年）
企業プロファイル
ハーバライフ（アメリカ）
財務概要
提供製品
主な開発動向
SWOT分析
主要戦略
アムウェイ（アメリカ）
財務概要
提供製品
主な開発動向
SWOT分析
主要戦略
GNCホールディングス（アメリカ）
財務概要
提供製品
主な開発動向
SWOT分析
主要戦略
ネイチャーズバウンティ（アメリカ）
財務概要
提供製品
主な動向
SWOT分析
主要戦略
NOWフーズ（アメリカ）
財務概要
提供製品
主な動向
SWOT分析
主要戦略
ガーデン・オブ・ライフ（アメリカ）
財務概要
提供製品
主な動向
SWOT分析
主要戦略
ソルガー（アメリカ）
財務概要
提供製品
主な動向
SWOT分析
主要戦略
スワンソン・ヘルス・プロダクツ（アメリカ）
財務概要
提供製品
主な動向
SWOT分析
主要戦略
付録
参考文献
関連レポート
図表一覧
市場概要
日本市場分析（種類別）
日本市場分析（製剤別）
流通チャネル別日本市場分析
エンドユーザー別日本市場分析
化学品・材料の主要購買基準
MRFRの調査プロセス
化学品・材料のDRO分析
推進要因影響分析：化学品・材料
阻害要因の影響分析：化学品・材料
供給／バリューチェーン：化学品・材料
化学品・材料、種類別、2024年（%シェア）
化学品・材料、種類別、2024年～2035年 （百万米ドル）
化学品・材料、製剤別、2024年（シェア％）
化学品・材料、製剤別、2024年から2035年（百万米ドル）
化学品・材料、流通チャネル別、2024年（シェア％）
流通チャネル別化学品・材料市場規模、2024年から2035年（百万米ドル）
エンドユーザー別化学品・材料市場規模、2024年（シェア％）
エンドユーザー別化学品・材料市場規模、2024年から2035年（百万米ドル）
主要競合他社のベンチマーキング
表一覧
前提条件一覧
7.1.1
日本市場規模の推定値および予測
種類別、2025-2035年（百万米ドル）
製剤別、2025-2035年（百万米ドル）
流通チャネル別、2025-2035年（百万米ドル）
エンドユーザー別、2025-2035年（百万米ドル）
製品発売／製品開発／承認
7.3.1
買収／提携
