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日本の紙おむつ市場は、2024年に30億3,000万米ドルと評価されました。2025年から2034年までの予測期間において、産業は年平均成長率（CAGR）5.70％で成長すると見込まれています。
早期の健康介入と予防ケアの必要性に対する認識の高まりが、専門的な紙おむつへの需要を牽引しています。保護者や介護者は、より優れた衛生性と快適性を確保する製品を求める傾向が強まっており、高品質で肌に優しく、健康に配慮したおむつ製品の需要が高まっています。こうした要因が相まって、市場規模は2034年までに52億7000万米ドルに達すると予測されています。
日本のおむつ市場概況
日本のおむつ市場は、国内の人口動態の変化により比較的安定した状態を維持しております。高齢化と少子化が進む中、従来型ベビー用おむつの需要を維持しつつ、成人用失禁用品の需要増加が求められております。快適性、肌への優しさ、環境配慮に焦点を当てた素材とデザインの進歩が、市場のトレンドを特徴づけております。加えて、環境問題への意識の高まりにより、エコフレンドリーなおむつへの需要も増加しております。
競争面では、日本の紙おむつ市場は、プロクター・アンド・ギャンブル（パンパース）、ユニ・チャーム（ムーニー）、キンバリー・クラーク（ハギーズ）といった国内外の企業によって支配されております。マーケティングと製品革新により、ブランドロイヤルティを維持することが可能となっております。ニッチプレイヤーの市場参入やデジタル流通チャネルの重視も、競争環境全体の一部となっています。
成長見通しは堅調であり、特に成人用おむつ市場では、日本の高齢化人口が減少傾向にないことが背景にあります。さらに、健康状態の追跡・モニタリング用センサーを搭載したスマートおむつ技術が、ベビー用・成人用おむつ市場に新たな機会を創出します。プレミアム製品やカスタマイズ製品の需要が高まることで、日本のおむつ市場における競争とさらなるイノベーションが促進されるでしょう。
日本おむつ市場の成長
敏感肌向けに特別に設計されたプレミアムおむつは、日本市場における需要を牽引する主要なニッチ分野です。消費者は、改良された素材を使用した低刺激性、通気性、肌荒れ防止機能を備えたおむつをますます求めています。日本おむつ市場のリーダーであるパンパースとムーニーは、敏感肌の乳幼児から大人まで、おむつかぶれやアレルギーを予防する、より柔らかく肌に優しい素材で革新を続けています。消費者の肌健康への意識が高まる中、これらの製品は受け入れられつつあります。市場での需要拡大を受け、より多くのブランドが、吸湿ロック技術や皮膚科テスト済みの素材など、機能の向上を図っており、健康意識の高い保護者や介護者の関心を集めています。
高齢化社会に伴い、日本の紙おむつ市場では新たなニッチ市場が生まれています。活動的な高齢者が、動きを妨げず快適さを保つ紙おむつを求める需要が背景にあります。高齢者向けの高機能紙おむつは、伸縮性のあるウエストバンド、目立たないフィット感、長時間着用可能な高い吸収性を備えており、エンジニアリングによって設計されています。これらの製品は、より自由な動きを実現するよう設計されています。ユニ・チャームや花王などの企業は、かさばりを抑えた専用の大人用おむつを開発しました。これにより目立ちにくくなり、高齢のユーザーが日常の活動を自由に楽しめるようになっています。高齢者がより自立した生活を望む傾向が強まっているため、この分野は急速に成長しており、日本の紙おむつ市場において拡大を続けるセグメントとなっています。
主要トレンドと最近の動向
高齢化、エコフレンドリー製品、スマートおむつ技術、快適性と持続可能性を備えたプレミアムでカスタマイズされたオプションへの需要が、日本の紙おむつ市場を牽引しています。
高齢人口の増加とおむつ販売の伸び
高齢化に伴い、成人用おむつの使用を必要とする高齢者が増加しています。これは日本の紙おむつ市場における特有の傾向です。ユニチャームの「リフリー」や花王の「アッテント」など、高齢層をターゲットとした製品は、高い吸収性と目立たないデザインにより快適性を提供しています。市場は高品質で目立たず、肌に優しい大人用おむつへと移行しており、高齢者の快適な生活と尊厳の維持に貢献しています。
エコフレンドリーなおむつの利用拡大
日本では環境問題への関心の高まりから、エコフレンドリーなおむつの需要が増加しています。ユニ・チャームなどの企業は環境配慮型製品を導入しており、例えば「ムーニー」の生分解性おむつはエコフレンドリーな素材を採用しています。使い捨て製品の環境負荷への懸念の高まりにより、メーカーは持続可能な代替品による革新を迫られています。一方、再利用可能な布おむつも人気を増加させており、「バンビーノミオ」のようなブランドがエコフレンドリーなソリューションを提供しています。さらに、日本の市場は、製品構成と製造プロセスの環境負荷の両面で、環境意識の高い消費者層の増加に応える形で、環境配慮型への転換を望んでいます。
スマートおむつによる技術革新
メーカー各社は、おむつへの技術統合を加速させております。これは日本のおむつ市場における新たな潮流です。スマートおむつには水分量を検知するセンサーが内蔵されており、これらのセンサーによる様々な健康問題の早期発見が新たな製品カテゴリーを生み出しています。モモスマート社などの企業は、センサーによる警報機能を備えたおむつの研究を進めており、モバイルアプリのリアルタイム通知を通じて介護者や保護者に報告します。これにより適切な医療モニタリングが可能となり、タイミングの良い交換を実現します。これは、利便性と医療モニタリングを主要な関心事とする高齢者ケアや乳幼児ケアに焦点を当てた、よりハイテクでカスタマイズされたソリューションという一般的な方向性に沿ったものです。
高品質なおむつブランド
日本の消費者は、プレミアムでハイエンドなおむつ製品を好んで選択しています。例えばパンパースは、超高吸収素材、消臭機能、敏感肌用低刺激素材など高性能製品を特徴としています。さらに、サイズ・快適性レベル・サービス内容をカスタマイズしたおむつも提供されており、これは特に乳幼児・高齢者ケア分野において、高品質・快適性・高性能が評価される「より複雑な個人別ニーズに対応する製品」を提供するトレンドに沿ったものです。
日本のおむつ市場における機会
国内の急速な高齢化に伴い、年齢層別の失禁ケア製品ラインの拡充を目指す日本の紙おむつメーカーには、依然として大きな成長余地がございます。各ブランドは、失禁の程度に応じた、より快適で使いやすい製品ラインの開発を進めております。また、移動性や肌への刺激といった課題に特化した製品ラインを展開することも可能です。したがって、吸湿発散性素材やスマートセンサーなどの先進技術を組み込み、優れたデザインを開発することで、成長を続ける大人用おむつセグメントにおけるシェア拡大が図れます。
デジタルトランスフォーメーションの進展に伴い、日本の紙おむつ市場では、ベビー用・大人用おむつ向けの定期購入サービスを展開する企業にとって豊富な機会が生まれています。お忙しい保護者や高齢者の介護者の方々には、おむつの安定供給を保証する便利で費用対効果の高い方法が求められています。企業は、お客様の消費パターン、ご利用製品、ご希望の配送頻度に基づいたカスタマイズされた定期購入プランを確立できます。このサービスモデルの一環として、おむつメーカーは利便性を提供することで顧客ロイヤルティを構築し、日本のおむつ市場におけるさらなる需要拡大を促進できます。環境意識の高い消費者層には、定期購入サービスにサステナブルなおむつオプションを組み込むことが可能です。
日本おむつ市場の制約要因
- 日本の少子化と高齢化は、ベビー用おむつセグメントの成長可能性を制限し、需要を成人用失禁製品へとシフトさせています。これは日本おむつ市場の成長にとって深刻な課題です。
- プレミアムおむつ製品、特にエコフレンドリーな技術や先進技術を採用した製品は、価格が高くなる傾向があり、価格に敏感な消費者を制限しています。
- 消費者は環境に優しい製品を求めていますが、使い捨ておむつへの依存は廃棄物と環境問題の原因となり、日本のおむつ市場における需要拡大を阻んでいます。
日本のおむつ市場の動向
高齢化が進む中、生活スタイルを向上させる選択肢を求める方が増えています。高所得地域である本国では、高齢者が利便性と柔軟性を求める傾向が強まっており、日本のおむつ市場収益のさらなる増加を牽引しています。使い捨ておむつは市場で最も適した選択肢であり、高齢者向けに特別に設計されたパンツ型デザインが特徴です。これが日本の大人用おむつ市場の成長に寄与しています。
さらに、インターネット普及率の向上に伴い、保護者はおむつを使用しないことによる有害な影響への認識を高めており、乳幼児の衛生を促進し、皮膚のかぶれを引き起こさない選択肢を求めています。労働人口の増加に伴い、手軽に入手できる育児ソリューションへの強い需要が存在します。これらの要因すべてが日本の紙おむつ市場の成長に寄与しています。快適な素材、吸収性の向上、パンツスタイルのデザイン、生分解性が市場を大きく牽引する主要な要素です。
日本の紙おむつ産業のセグメンテーション
「日本紙おむつ市場レポートおよび予測 2025-2034」では、以下のセグメントに基づく市場の詳細な分析を提供しています：
製品種類別市場内訳
- ベビー用おむつ
- 種類別市場区分
- 使い捨ておむつ
- トレーニングパンツ
- 布おむつ
- 水泳用パンツ
- 生分解性おむつ
大人用おむつ
種類別市場区分
- パッドタイプ
- フラットタイプ
- パンツタイプ
日本おむつ市場シェア
製品種類別市場インサイト
使い捨ておむつは、高い吸収性と簡便性から、日本のおむつ市場において最も頻繁に利用され、入手しやすい選択肢となっております。多忙な働く親御様が乳幼児の世話に求める利便性のニーズに応えております。政府規制の強化に伴い、企業は持続可能性を促進するため、布おむつや生分解性おむつへの注目を高めております。再利用可能な布おむつは有害な化学物質を含まないため、赤ちゃんの肌を優れた保護で守ります。さらに、大人用おむつは優れたデザインと高い吸収力で認知されています。高齢化が進む人口層において、パンツ型おむつの使用が大幅に増加しています。企業はパッド型やフラット型など革新的なデザインを開発し、ユーザーにより多くの選択肢を提供しています。
流通チャネル別分析
日本の全流通チャネルは、変化する消費者の嗜好によりおむつ市場で勢いを増しています。コンビニエンスストアは、おむつが切れた際に外出先で購入したい消費者にとって非常に柔軟な選択肢です。移動中のユーザーに好まれ、特定の人気ブランドのみを取り扱っている場合が多いです。ハイパーマーケットやスーパーマーケットは、多様な消費者のニーズに応え、同一店舗内で様々なブランドを提供しています。購入時にクーポンを利用でき、実際に商品を手にとって確認してから購入できる利点があります。薬局は、ベビー用および大人用おむつの信頼できる供給源として、健康志向の買い手にとって利便性と信頼性を提供しています。コンビニエンスストアは、特に都市部において、忙しい消費者が手軽におむつを入手できる利点と、広範な店舗網を強みとしています。オンラインチャネルは、特にeコマースや定期購入サービスを通じて急成長しており、顧客は迅速に商品を再注文できます。このセグメントは、確かに日本の紙おむつ市場において主要なシェアを占めています。
競争環境
日本の紙おむつ市場における主要企業は、多様化する消費者のニーズに応えるため、製品革新、エコフレンドリーなソリューション、プレミアム製品の提供に注力しております。日本の紙おむつメーカーは、快適性、肌への保護、持続可能性の向上を図ると同時に、オンラインチャネル、定期購入サービス、医療提供者との戦略的提携を通じた事業拡大を進めております。
SCAグループ
SCAグループは1929年に設立され、本社をスウェーデンのストックホルムに置き、紙おむつや女性用衛生用品を含むパーソナルケア製品を専門としております。
ユニリーバ・ピーエルシー
ユニリーバ・ピーエルシーは1929年に設立され、英国に本社を置き、食品、飲料、洗剤、パーソナルケア製品など幅広い製品を製造しております。
ピジョン株式会社
ピジョン株式会社は1957年に設立され、日本に本社を置き、哺乳瓶、おしゃぶり、スキンケア用品などのベビーケア製品を専門としております。
DSGインターナショナル株式会社
DSGインターナショナル株式会社は1938年に設立され、英国に本社を置く主要小売企業として、電子、家庭用機器、および関連サービスを専門としています。
*本リストは一部のみとなります。主要企業の完全なリストは完全版レポートでご覧いただけます。また、主要企業リストはお客様のニーズに合わせてカスタマイズ可能です。*
その他、日本の紙おむつ市場における主要企業としては、Unicharm Corporation, Kao Corporation, Procter & Gamble Company, and Kimberly-Clark Corporationなどが挙げられます。
革新的な日本の紙おむつスタートアップ企業
日本の紙おむつ市場における新世代企業は、持続可能性に焦点を当て、エコフレンドリーかつ生分解性や再利用可能な紙おむつオプションを提供しています。また、医療モニタリング用のセンサー付きスマートおむつの導入や、サブスクリプションベースのパーソナルサービスの提供も目指しています。
BABY JOB株式会社
BABY JOB株式会社は、生分解性おむつに水分量を追跡する機能を搭載した革新的なスタートアップ企業です。環境意識の高い親御様が赤ちゃんに最善を提供できるよう支援しています。同社は利便性と最先端の技術を追求し、変化する現代家族のニーズに応えることを目指しています。
本レポートで回答する主な質問
日本のおむつ市場の成長率はどの程度ですか？
日本のおむつ市場は、2025年から2034年にかけて年平均成長率（CAGR）5.70％で成長すると予測されています。
日本の紙おむつ市場の成長を牽引する主な要因は何ですか？
快適性、吸収性の向上、パンツスタイルのデザイン、生分解性が市場を牽引する主要な要因です。
本報告書によると、日本の紙おむつ産業における主要企業はどのようになっていますか？
主要企業としては、プロクター・アンド・ギャンブル、キンバリー・クラーク、SCAグループ、ユニリーバ、ピジョン株式会社、DSGインターナショナル、ユニ・チャーム株式会社、花王株式会社などが挙げられます。
種類別市場構成比はどのようになっていますか？
種類別では、おむつ市場はベビー用おむつと大人用おむつに分類されます。
流通経路別における日本おむつ市場の構成比はどのようになっていますか？
流通チャネル別では、ハイパーマーケット／スーパーマーケット、薬局、コンビニエンスストア、オンラインチャネル、その他に細分化されます。
地域別の紙おむつ市場の構成はどのようになっていますか？
地域別では、北西部、北東部、中部、南部に区分されます。
2024年の日本紙おむつ市場規模はどの程度でしたか？
2024年、市場規模は約30億3,000万米ドルに達しました。
2025年から2034年にかけての日本の紙おむつ需要予測はどのようになっていますか？
2025年から2034年の予測期間において、市場は健全な成長を遂げ、2034年までに約52億7,000万米ドルの規模に達すると見込まれています。
- 01
- エグゼクティブサマリー
- 1.1 市場規模（2024-2025年）
- 1.2 市場成長（2025年予測-2034年予測）
- 1.3 主な需要要因
- 1.4 主要企業と競争構造
- 1.5 業界のベストプラクティス
- 1.6 最近の動向と発展
- 1.7 業界見通し
- 02
- 市場概要とステークホルダーの洞察
- 2.1 市場動向
- 2.2 主要産業
- 2.3 主要地域
- 2.4 サプライヤーの力
- 2.5 バイヤーの力
- 2.6 主要な市場機会とリスク
- 2.7 ステークホルダーによる主要な取り組み
- 03
- 経済概要
- 3.1 GDP見通し
- 3.2 一人当たりGDP成長率
- 3.3 インフレ動向
- 3.4 民主主義指数
- 3.5 公的債務総額比率
- 3.6 国際収支（BoP）ポジション
- 3.7 人口見通し
- 3.8 都市化動向
- 04
- カントリーリスクプロファイル
- 4.1 カントリーリスク
- 4.2 ビジネス環境
- 05
- アジア太平洋地域おむつ市場概要
- 5.1 主要産業ハイライト
- 5.2 アジア太平洋地域おむつ市場実績（2018-2024年）
- 5.3 アジア太平洋地域おむつ市場予測（2025-2034年）
- 5.4 アジア太平洋地域おむつ市場シェア（地域別）
- 5.4.1 北米
- 5.4.2 ヨーロッパ
- 5.4.3 日本
- 5.4.4 ラテンアメリカ
- 5.4.5 中東・アフリカ
- 06
- 日本おむつ市場概要
- 6.1 主要産業ハイライト
- 6.2 日本おむつ市場の歴史的推移（2018-2024年）
- 6.3 日本おむつ市場予測（2025-2034年）
- 07
- 製品種類別 日本おむつ市場
- 7.1 ベビー用おむつ
- 7.1.1 過去動向（2018-2024年）
- 7.1.2 予測動向（2025-2034年）
- 7.1.3 種類別内訳
- 7.1.3.1 使い捨ておむつ
- 7.1.3.2 トイレトレーニング用おむつ
- 7.1.3.3 布おむつ
- 7.1.3.4 水泳パンツ
- 7.1.3.5 生分解性おむつ
- 7.2 大人用おむつ
- 7.2.1 過去の実績推移（2018-2024年）
- 7.2.2 予測推移（2025-2034年）
- 7.2.3 種類別内訳
- 7.2.3.1 パッド種類
- 7.2.3.2 フラット種類
- 7.2.3.3 パンツ種類
- 7.1 ベビー用おむつ
- 08
- 日本おむつ市場：流通チャネル別
- 8.1 ハイパーマーケット／スーパーマーケット
- 8.1.1 過去動向（2018-2024年）
- 8.1.2 予測トレンド（2025-2034年）
- 8.2 薬局
- 8.2.1 過去トレンド（2018-2024年）
- 8.2.2 予測トレンド（2025-2034年）
- 8.3 コンビニエンスストア
- 8.3.1 過去の実績推移（2018-2024年）
- 8.3.2 予測推移（2025-2034年）
- 8.4 オンラインチャネル
- 8.4.1 過去の実績推移（2018-2024年）
- 8.4.2 予測推移（2025-2034年）
- 8.5 その他
- 8.1 ハイパーマーケット／スーパーマーケット
- 09
- 市場動向
- 9.1 SWOT分析
- 9.1.1 強み
- 9.1.2 弱み
- 9.1.3 機会
- 9.1.4 脅威
- 9.2 ポーターの5つの力分析
- 9.2.1 供給者の交渉力
- 9.2.2 購買者の交渉力
- 9.2.3 新規参入の脅威
- 9.2.4 競合の激しさ
- 9.2.5 代替品の脅威
- 9.3 需要の主要指標
- 9.4 価格の主要指標
- 9.1 SWOT分析
- 10
- 競争環境
- 10.1 サプライヤー選定
- 10.2 主要グローバル企業
- 10.3 主要地域企業
- 10.4 主要プレイヤーの戦略
- 10.5 企業プロファイル
- 10.5.1 プロクター・アンド・ギャンブル社
- 10.5.1.1 会社概要
- 10.5.1.2 製品ポートフォリオ
- 10.5.1.3 対象人口層と実績
- 10.5.1.4 認証
- 10.5.2 キンバリー・クラーク社
- 10.5.2.1 会社概要
- 10.5.2.2 製品ポートフォリオ
- 10.5.2.3 対象人口層と実績
- 10.5.2.4 認証
- 10.5.3 花王株式会社
- 10.5.3.1 会社概要
- 10.5.3.2 製品ポートフォリオ
- 10.5.3.3 対象層へのリーチと実績
- 10.5.3.4 認証
- 10.5.4 ユニ・チャーム株式会社
- 10.5.4.1 会社概要
- 10.5.4.2 製品ポートフォリオ
- 10.5.4.3 対象層へのリーチと実績
- 10.5.4.4 認証
- 10.5.5 SCAグループ
- 10.5.5.1 会社概要
- 10.5.5.2 製品ポートフォリオ
- 10.5.5.3 対象顧客層と実績
- 10.5.5.4 認証
- 10.5.6 ユニリーバ・ピーエルシー
- 10.5.6.1 会社概要
- 10.5.6.2 製品ポートフォリオ
- 10.5.6.3 対象顧客層と実績
- 10.5.6.4 認証
- 10.5.7 ピジョン株式会社
- 10.5.7.1 会社概要
- 10.5.7.2 製品ポートフォリオ
- 10.5.7.3 対象顧客層と実績
- 10.5.7.4 認証
- 10.5.8 DSGインターナショナル株式会社
- 10.5.8.1 会社概要
- 10.5.8.2 製品ポートフォリオ
- 10.5.8.3 顧客層のリーチと実績
- 10.5.8.4 認証
- 10.5.9 その他
- 10.5.1 プロクター・アンド・ギャンブル社
