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日本の香水市場は、2024年に18億6000万米ドルと評価されました。2025年から2034年までの予測期間において、年平均成長率（CAGR）7.40％で成長すると見込まれています。
繊細さと個性を重んじる日本の文化背景に後押しされ、パーソナライズされたフレグランスの需要が高まっています。これにより、ニッチ香水ブランドはオンライン相談やAIを活用したカスタマイズを通じてオーダーメイドの香りを提供するよう促されています。その結果、市場規模は2034年までに38億米ドルに達すると予測されています。
日本では、資生堂がデジタル企業と提携し、東京の旗艦店にVRベースの香り発見ブースを導入した事例が、同国の先進的な小売技術革新を象徴しています。これらの設備により、消費者は直接試香することなく没入型インターフェースを通じて香りのプロファイルを探索でき、衛生意識の高い消費者行動に対応する鍵となっています。B2B関係者にとっては、このモデルがデジタル香りマッピング、AIによるパーソナライゼーション、小売技術統合の機会を開いています。
日本の香水産業における革新的な動きは、クリーンラベルやエコフレンドリーな包装といったサステナビリティの潮流を中心に展開されています。各ブランドは、リサイクル可能な素材や詰め替え可能な容器など、環境に優しい包装ソリューションを採用し、環境への影響を最小限に抑えています。さらに、QRコードやNFCタグといったスマート技術の統合により、消費者は詳細な製品情報にアクセスできるようになり、透明性とエンゲージメントが向上しています。例えば、凸版印刷株式会社は紙基材を使用したエコフレンドリーなNFCタグラベルを開発し、プラスチック使用量を削減しながら通信性能を維持しています。この革新は、美容産業における持続可能でインタラクティブな包装ソリューションへの需要の高まりに沿ったものです。
パーソナライゼーションも重要なトレンドであり、企業はAIと機械学習を活用して個人の好みに合わせたオーダーメイドの香りを創出しています。例えば、2024年7月には、iRomaScents社が東京にてAI搭載の香り生成装置を導入しました。これは、年齢、性別、求める感情効果などのユーザー入力に基づき、パーソナライズされた香水を提案するものです。この技術はショッピング体験を向上させるだけでなく、人的サポートの必要性を減らし、カスタマイズされた便利なソリューションへの需要の高まりに対応し、日本の香水市場の動向を再構築しています。
天然成分の採用
純粋な天然・有機成分で作られた香水に強い嗜好を持つ消費者が、日本の香水市場全体の価値を押し上げています。この傾向は、健康や環境問題に対する意識の高まりによるものです。これに対応し、ブランド各社は製品に植物エキスや精油を使用しています。例えば、タカサゴインターナショナル株式会社は、香りのラインにおいて持続可能な素材を採用しています。日本政府による持続可能な取り組みへの後押しは、エコ意識の高い消費行動という広範なトレンドに合致するため、香水産業における天然成分採用の機会拡大が期待されます。
パーソナライズドフレグランスの需要拡大
日本では、資生堂のような企業が富士通などのテクノロジー企業と連携し、AIを活用した香りプロファイリングプラットフォームの試験運用を進めています。2024年9月には、店頭センサーで収集した生体データに基づきAIが香水を提案するスマートフレグランスサービスを開始。都市部のブティック店舗やECプラットフォームを対象に、高度にパーソナライズされた香水への消費者需要の高まりに対応しています。日本の香水市場のこの傾向は、特に美容製品において個性を重視するZ世代の消費者を中心に広がる「自分らしさ」の潮流と合致しています。
季節と文化の影響
日本では季節性が香水選びに影響を与える傾向があります。お客様は通常、季節の移り変わりや祝祭日に合わせて香水を選びます。例えば春にはフローラル系の香水を好む一方、暖かい香りを求め、冬にはスパイシーな香りを選ぶ傾向があります。この傾向は日本の香水市場における機会をさらに促進しています。ブランドは季節や文化的な祝祭日に合わせて限定版香水を発売することで、こうした傾向を活用しています。この戦略は消費者の嗜好に合致するだけでなく、新商品発表時に独特の期待感を生み出します。
新興のEコマースとオンライン小売チャネル
Eコマースの成長は、日本の香水市場拡大にとって有益な機会を開拓しました。消費者に選択肢を提供し、世界中の多様な香りを探求する機会をもたらしています。バーチャル試香技術と詳細な商品説明の組み合わせにより、オンラインショッピングの利便性も向上しました。さらに、デジタルインフラの強化と日本政府の施策が、オンライン小売を促進しています。
香水開発における技術活用の拡大
急速な技術進歩は、香りの創造プロセスに革命をもたらしました。ユーザー定義の香りの特性に基づき、Science Tokyoは2025年までに新たな香水を自動生成できるAIモデルを開発しました。企業はAIと機械学習を活用し、消費者行動を分析してターゲット市場に訴求する香りを設計することで、日本の香水市場の発展を推進しています。テクノロジー企業と香料メーカーは、香りの創造におけるさらなる革新を推進するため協力関係を構築しています。
日本香水産業のセグメンテーション
EMRの報告書「日本香水市場レポートおよび予測 2025-2034」では、以下のセグメントに基づく詳細な市場分析を提供しております：
種類別市場区分
- パルファム
- オーデコロン（EDC）
- オードパルファム（EDP）
- オードトワレ（EDT）
- その他
主な知見：オードパルファム（EDP）は、日本の香水産業において最も広く使用され、汎用性の高い選択肢です。EDPはしばしば高級感や優雅さと結びつけられ、消費者は特別な行事やパーソナルケアのためにこのカテゴリーの製品をより頻繁に選択します。ブランドは、進化する消費者の嗜好に合わせて、新たな香りやプレミアム製品を導入しています。さらに、EDP製品はデパートやインターネットサイトなど、あらゆる流通チャネルを通じて便利に購入することが可能です。
価格帯別市場構成
- 大衆向け
- プレミアム
主な知見：日本におけるプレミアム香水市場の優位性は、高級感と品質に対する文化的親和性が背景にあります。限定版商品の発売や著名デザイナーとの高級コラボレーションによる希少性の創出が、この持続的な成長を支えています。さらに、プレミアム製品における天然・持続可能な原料への注力は、エコフレンドリーな倫理的な選択肢を求める消費者ニーズの高まりとも合致しています。ラグジュアリー性、排他性、持続可能性の相乗効果がプレミアム香水ラインの優位性を支え、日本の香水需要成長を促進しています。高級百貨店やブティックでの体験も魅力を高めており、量販店では実現できない豊かな香り体験を提供しています。
エンドユーザー別市場構成
- 男性
- 女性
- ユニセックス
主要インサイト： 日本では長きにわたり洗練された身だしなみと香りのマナーが重視されてきたため、女性向けカテゴリーが引き続き主流です。香水は気分、季節、社交の場に合わせて選ばれます。日本の女性はボディミストやボディローションを組み合わせて香りを重ねる習慣が多く見られます。さらに企業は、ハンドバッグに収まり、外出先での香りの調整に便利な小型包装の開発で革新を図っています。
流通チャネル別市場分析
- オフライン
- オンラインストア
主な見解：香りは感覚に訴えかける個人的な体験であるため、店頭での評価が最適であり、市場は依然としてオフライン流通チャネルに大きく依存しています。実店舗では消費者が直接香りを試すことができ、これは購入決定における重要な要素であり、日本の香水消費をさらに加速させています。日本の文化において香りは感情や記憶と結びつくことが多いため、試香と感覚的な交流が体験において極めて重要です。プレミアム小売店では、季節の祭典期間中に限定版商品を展開することで集客力を高め、付加価値を提供しています。また、オフライン店舗ではプライベートな相談サービスを提供し、体験価値を向上させています。
日本の香水市場シェア
種類別では、オードパルファム（EDP）が最大の市場シェアを占めています
オードパルファム（EDP）は、日本の香水市場において最大のシェアを占めております。EDPは、香り体験を求める消費者向けに、力強く豊かで持続性のある香りとして販売されております。シャネルやディオールなどのブランドはEDPカテゴリーにおいてユニセックス製品を提供しており、このセグメントで強い存在感を示しております。さらに、EDPは様々な場面や季節に適した汎用性の高い香りとして認識されております。
オーデコロン（EDC）は、日本香水市場の価値を大きく押し上げた最も成長著しいカテゴリーです。軽やかで爽やかな特徴を持つEDCは、リラックス時やカジュアルな装い向けの控えめな香りを求める消費者からの支持を拡大しています。さらに、EDCの魅力は、クールで手頃な価格の日常使いを求める若年層を惹きつける、同様に魅力的な価格設定によって強化されています。
価格帯別では、プレミアムカテゴリーが市場の支配的シェアを確保
プレミアム香水は、高品質な香りへの投資意欲が高い消費者層に支えられ、日本香水市場収益において大きなシェアを占めています。予測期間中は年平均成長率（CAGR）8.7％での成長が見込まれています。プレミアム香水は洗練された調香と優雅な包装が特徴です。2024年8月には、K3とScent Beauty, Inc.が共同で新たなフレグランスラインを発表しました。このコレクションには、ブルーモス、64ガーデニア、85トンカの3種類のユニセックスオードパルファムが含まれます。各香りは従来型素材と現代的素材を融合させ、歴史的遺産と世界的な影響を反映しています。プレミアムフレグランス需要は、希少性と職人技への評価の高まりによって牽引されています。シャネルやグッチなどの企業がこのカテゴリーを主導し、ユニークで持続性のある香水を求める高所得層をターゲットとした製品を販売しています。
日本の香水産業レポートによれば、マスセグメントは急速な成長を遂げています。各社は多様な嗜好に対応すべく、このカテゴリーで幅広い香水を展開しています。オンラインショッピングは消費者が数多くの製品に容易にアクセスできる環境を提供し、マス市場向け香水の成長に拍車をかけています。プロモーションキャンペーンやタイアップも製品の認知度と魅力を高め、マス市場向け香水の成長を後押ししています。
エンドユーザー別では、女性が市場で主導的な地位を占める傾向にあります
日本の香水市場成長を牽引する主要消費層は女性であり、これは同国における身だしなみ文化の重視と、繊細な洗練性への評価に支えられています。これにより、優雅で上品な香りの需要が高まっています。資生堂やシャネルといったブランドは、女性の嗜好に合わせた軽やかでクリーミーな香調と繊細なレイヤリングを特徴とするフレグランスラインを展開しています。さらに、インフルエンサーを活用したマーケティングや季節キャンペーンがブランド認知度と消費者エンゲージメントを高め、市場拡大を加速させています。
ユニセックス香水は、ジェンダーニュートラルなブランディングへの緩やかな移行が進む中、日本香水市場シェアにおいて急速に勢いを増しています。予測期間中は年平均成長率（CAGR）8.0％での市場成長が見込まれています。イソップをはじめとする香水ブランドや日本のニッチ香水ブランドは、このトレンドを捉えるべく、ミニマルなハーブ調の香りを次々と発表しています。小売業者は現在、ユニセックスラインに多くの棚スペースとマーケティングキャンペーンを割き、ライフスタイルやウェルネス製品としてプロモーションを行うことが多くなっています。
流通チャネル別では、オフライン小売が市場収益を牽引する主要シェアを占めています
オフライン小売は、デパートや専門店が主導する形で、日本の香水市場成長の主要な貢献源であり続けています。これらの実店舗は、パーソナライズされた顧客体験、厳選された品揃え、限定発売を提供し、香水の発見やプレミアムブランドとの関わりにおいて不可欠な接点となっています。2024年6月、ジョー・マローン・ロンドンは東京のトレンド発信地・原宿に新旗艦店を正式オープンさせました。同店では香りの雲や「コロン・インテンス・ルーム」など、インタラクティブな展示や香りの体験を多数導入。香水の試香や比較を通じて、お客様の購買体験を向上させています。ブランド各社は、顧客へのパーソナライズされたコンサルティングを提供するため、高級カウンター戦略を強化しています。さらに、店舗内プレゼンテーションやプロモーションキャンペーンにも多額の投資を行っています。東京の銀座や大阪の梅田といった高密度エリアが主要な小売拠点となっています。
オンライン小売業者は、顧客が利便性、品揃え、グローバルなアクセスを求める中で急速に人気を集めており、その結果、このカテゴリーは予測期間中に年平均成長率（CAGR）12.2％で成長すると見込まれています。楽天やAmazon Japanなどのオンラインマーケットプレイスやブランド公式サイトでは、デジタル香りのプロファイリング、レビュー、AIを活用したレコメンデーション機能が導入され、日本の香水需要予測を後押ししています。定期購入プランやサンプルキットにより、消費者は事前に製品を体験できます。オンラインショッピングは特に若年層や働くプロフェッショナル層に人気です。オンライン限定商品やインタラクティブなデジタルプロモーションを展開するブランドがこのチャネルの成長を牽引しています。
競争環境
日本の香水市場における主要企業は、パーソナライゼーションに注力し、天然成分を使用した製品開発や持続可能な包装を推進しております。また、他の企業が職人技や季節の香りのストーリーに重点を置く一方、グローバルブランドは体験型小売への投資を進めております。AI香りのマッチング技術やデジタルストーリーテリングツールといった技術革新の取り入れが、これらのブランドを差別化しております。アニメ作品、著名アーティスト、ファッションデザイナーとのコラボレーションは、日本の香水メーカーに新たなブランディングの道を開いています。こうした提携は、ポップカルチャーと香りを融合させたコレクタブルなテーマ香水を創出することで、若年層やニッチな顧客層を惹きつけ、競争の激しい環境においてブランドの認知度と感情的な結びつきを強化しています。
シャネル株式会社
1910年にパリで創業したシャネルは、伝統を重んじるマーケティングと限定季節商品の展開により、その優位性を維持しております。同社は時代を超えたフレグランスデザインと、日本市場に特化した製品展開や限定版を融合させております。
花王株式会社
1882年に東京で創業した花王株式会社は、日常用品において穏やかで爽やかな香りに注力しております。スキンケア分野の専門性を活かし、ウェルネスを重視した肌に優しいハイブリッド機能性香水を開発しております。
高砂香料工業株式会社
1920年に東京で創業した高砂香料工業株式会社は、多額の研究開発投資により広く認知されています。AI分析と持続可能な植物原料を活用し、国内外のラグジュアリーフレグランスブランドに適合する日本香りをカスタマイズする技術でも知られています。
小川香料株式会社
1893年に東京で創業した小川株式会社は、精油や天然香料原料の研究開発の先駆者として、職人系調香師に製品を提供しています。日本の伝統的な植物哲学に沿ったクリーンラベルの香水も複数展開しています。
*本リストは一部抜粋となります。主要プレイヤーの完全なリストは本レポートの全文でご確認いただけます。また、主要プレイヤーリストはご要望に応じてカスタマイズ可能です。*
その他の主要企業としては、Shiseido Co. Ltd., Issey Miyake Inc., LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, Kering SA, LUZ Co..Ltd, and Essentia Co., Ltd.などが挙げられます。
日本香水市場レポートの主なハイライト：
- 2034年までの日本香水市場の過去動向と将来予測に関する詳細分析
- 固形香水や詰め替え式アトマイザー包装などのイノベーション動向の分析
- 主要国内香水メーカーおよびグローバル高級フレグランスブランドの詳細なプロファイル
- 大阪、福岡、地方都市におけるZ世代主導の消費拡大に焦点を当てた地域別分析
- 日本のプレミアム化の流れと健康志向の消費者行動に沿った投資中心の洞察
専門市場調査を信頼する理由
- アジアの高級品・美容分野で豊富な経験を持つ熟練アナリストによる洞察
- 戦略的な市場参入・拡大のために設計された、カスタマイズされた実践的インサイト
- 市場レベルのエスノグラフィーと専門家のステークホルダー意見に基づく厳密な方法論
- AI主導のモデリングと詳細な消費者トレンドマッピングにより強化された意思決定支援インテリジェンス
本レポートで回答する主な質問
日本の香水市場の規模はどの程度ですか？
2024年、日本の香水市場は約18億6,000万米ドルの規模に達しました。
日本の香水市場の成長率はどの程度ですか？
2025年から2034年にかけて、市場は年平均成長率（CAGR）7.40％で成長すると予測されています。
日本香水市場の主要企業は？
市場における主要企業には、シャネルS.A.、花王株式会社、タカサゴインターナショナルコーポレーション、小川香料株式会社、株式会社資生堂、イッセイミヤケ株式会社、LVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトンSE、ケリングSA、ルズ株式会社などが含まれます。Ltd、Essentia Co., Ltd.などが挙げられます。
日本香水市場を牽引する主な戦略は何ですか？
市場を牽引する主な戦略には、AI香気プロファイリングツールの開発、詰め替え可能な包装への投資、インフルエンサーとの共同によるユニセックス香水の創作、季節ごとのフレグランスキャンペーンの地域化、そしてパーソナライゼーションと顧客エンゲージメント向上のためのD2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）電子商取引プラットフォームの拡大などが含まれます。
日本香水市場において考慮される主なエンドユーザーは誰ですか？
市場レポートで考慮されている主なエンドユーザーは、男性、女性、ユニセックスです。
01
エグゼクティブサマリー
1.1 市場規模（2024-2025年）
1.2 市場成長（2025年予測-2034年予測）
1.3 主要な需要要因
1.4 主要プレイヤーと競争構造
1.5 産業のベストプラクティス
1.6 最近の動向と進展
1.7 産業見通し
02
市場概要とステークホルダーの洞察
2.1 市場動向
2.2 主要産業
2.3 供給者の力
2.4 購入者の力
2.5 主要な市場機会とリスク
2.6 ステークホルダーによる主要な取り組み
03
経済概要
3.1 GDP見通し
3.2 一人当たりGDP成長率
3.3 インフレ動向
3.4 民主主義指数
3.5 総公的債務比率
3.6 国際収支（BoP）のポジション
3.7 人口見通し
3.8 都市化の動向
04
国別リスクプロファイル
4.1 国別リスク
4.2 ビジネス環境
05
アジア太平洋香水市場分析
5.1 主要産業のハイライト
5.2 アジア太平洋香水市場の歴史的推移（2018-2024年）
5.3 アジア太平洋地域香水市場予測（2025-2034）
06
日本香水市場分析
6.1 主要産業ハイライト
6.2 日本香水市場推移（2018-2024）
6.3 日本香水市場予測（2025-2034）
07
日本の香水市場（種類別）
7.1 パルファム
7.1.1 過去の推移（2018-2024年）
7.1.2 予測推移（2025-2034年）
7.2 オードコロン（EDC）
7.2.1 過去の実績推移（2018-2024年）
7.2.2 今後の予測推移（2025-2034年）
7.3 オードパルファム（EDP）
7.3.1 過去の実績推移（2018-2024年）
7.3.2 今後の予測推移（2025-2034年）
7.4 オードトワレ（EDT）
7.4.1 過去の実績推移（2018-2024年）
7.4.2 予測推移（2025-2034年）
7.5 その他
08
価格帯別 日本香水市場
8.1 マス
8.1.1 過去の実績推移（2018-2024年）
8.1.2 予測動向（2025-2034）
8.2 プレミアム
8.2.1 過去動向（2018-2024）
8.2.2 予測動向（2025-2034）
09
日本の香水市場：エンドユーザー別
9.1 男性
9.1.1 過去の実績（2018-2024年）
9.1.2 予測トレンド（2025-2034年）
9.2 女性
9.2.1 過去の実績（2018-2024年）
9.2.2 予測トレンド（2025-2034年）
9.3 ユニセックス
9.3.1 過去の実績（2018-2024年）
9.3.2 予測トレンド（2025-2034年）
10
流通チャネル別 日本香水市場
10.1 オフライン
10.1.1 過去の実績（2018-2024年）
10.1.2 予測動向（2025-2034）
10.2 オンライン
10.2.1 過去動向（2018-2024）
10.2.2 予測動向（2025-2034）
11
市場動向
11.1 SWOT分析
11.1.1 強み
11.1.2 弱み
11.1.3 機会
11.1.4 脅威
11.2 ポーターの5つの力分析
11.2.1 供給者の力
11.2.2 購買者の力
11.2.3 新規参入の脅威
11.2.4 競合の激しさ
11.2.5 代替品の脅威
11.3 需要の主要指標
11.4 価格の主要指標
12
バリューチェーン分析
12.1 主要ステークホルダー
12.2 バリューチェーンの段階
13
日本の貿易動向（HSコード：3303）
13.1 数量ベースでの国別日本輸出入
13.2 金額ベースでの国別日本輸出入
14
調達に関する洞察
14.1 契約条件
14.2 コスト構造
14.2.1 原材料
14.2.2 ユーティリティ
14.2.3 労働コスト
14.2.4 固定費
14.2.5 価格設定モデル
14.3 ベンダー選定基準
14.4 地域レベルにおける供給者と購入者の力関係
14.4.1 需要
14.4.2 供給
14.4.3 原材料・原料の入手可能性
14.4.4 サプライヤーの交渉力
14.4.5 バイヤーの交渉力
14.5 調達戦略：ベストプラクティス
15
競争環境
15.1 サプライヤー選定
15.2 主要グローバル企業
15.3 主要ローカル企業
15.4 主要企業の戦略
15.5 企業概要
15.5.1 シャネル株式会社
15.5.1.1 会社概要
15.5.1.2 製品ポートフォリオ
15.5.1.3 顧客層の広がりと実績
15.5.1.4 認証
15.5.2 花王株式会社
15.5.2.1 会社概要
15.5.2.2 製品ポートフォリオ
15.5.2.3 顧客層の広がりと実績
15.5.2.4 認証
15.5.3 高砂香料工業株式会社
15.5.3.1 会社概要
15.5.3.2 製品ポートフォリオ
15.5.3.3 顧客層の広がりと実績
15.5.3.4 認証
15.5.4 小川株式会社
15.5.4.1 会社概要
15.5.4.2 製品ポートフォリオ
15.5.4.3 顧客層と実績
15.5.4.4 認証
15.5.5 株式会社資生堂
15.5.5.1 会社概要
15.5.5.2 製品ポートフォリオ
15.5.5.3 顧客層のリーチと実績
15.5.5.4 認証
15.5.6 イッセイミヤケ株式会社
15.5.6.1 会社概要
15.5.6.2 製品ポートフォリオ
15.5.6.3 顧客層のリーチと実績
15.5.6.4 認証
15.5.7 LVMH モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン SE
15.5.7.1 会社概要
15.5.7.2 製品ポートフォリオ
15.5.7.3 顧客層のリーチと実績
15.5.7.4 認証
15.5.8 ケリング SA
15.5.8.1 会社概要
15.5.8.2 製品ポートフォリオ
15.5.8.3 顧客層のリーチと実績
15.5.8.4 認証
15.5.9 LUZ株式会社
15.5.9.1 会社概要
15.5.9.2 製品ポートフォリオ
15.5.9.3 顧客層のリーチと実績
15.5.9.4 認証
15.5.10 エッセンシア株式会社
15.5.10.1 会社概要
15.5.10.2 製品ポートフォリオ
15.5.10.3 対象顧客層と実績
15.5.10.4 認証
15.5.11 その他
